Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Рекламные итоги
*Представлены только самые крупные бренды компаний.
Данные по Москве за январь--февраль 2011 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия" (сектор Media Intelligence; мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
Начало года принесло положительные изменения на рекламный рынок телевидения и прессы по сравнению с аналогичным периодом 2010 года. Суммарный объем телерекламы от рекламодателей, составивших топ-10, увеличился на 15%. Лидером стала компания Procter & Gamble, заняв более 14 тыс. минут эфирного времени. За ней следуют Unilever и Mars Russia. Рейтинг покинула компания Danon, место которой в топ-10 занял Wimm-Bill-Dann, поднявшийся сразу на пятую строчку. Чаще других на ТВ транслировалась реклама категории "Моющие и чистящие средства", которые оказались актуальнее косметики — лидера рейтинга прошлого года. На втором месте - категория "Торговые организации", а третьими, благодаря активной рекламной кампании Wimm-Bill-Dann, стали "Молочные продукты".
Совокупный объем рекламы лидирующих компаний в прессе увеличился на 20% по сравнению с таким же периодом прошлого года. L'Oreal уступил первое место компании Procter & Gamble. Увеличила рекламные площади и компания Louis Vuitton. Стоит отметить появление в топ-10 сети магазинов Metro Group, запустивших масштабную рекламную кампанию в прессе и в наружной рекламе. X5 Retail Group и BMW, фигурировавшие в топ-10 прошлого года, уступили места Nissan и Volkswagen.
Тройка лидеров рекламируемых категорий товаров и услуг в прессе осталась традиционной для этого периода — "Торговые организации", "Легковой автотранспорт", "Услуги по операциям с жилыми помещениями". В рейтинге появилась категория "Часы", продвижением которых активно занимается компания Mercury.
Объем наружной рекламы сократился по сравнению с прошлым годом примерно на 9%. На первую позицию попала компания Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing, рекламные щиты которой активно анонсировали премьеру фильма "Турист".
Уменьшились объемы рекламы Procter & Gamble, которая, очевидно, перераспределила свой рекламный бюджет в пользу ТВ и прессы. Не вошли в рейтинг МТС, Central Partnership, McDonald's и парфюмы от "Новой зари". При этом активизировали свои позиции Citibank, Станция переливания крови и Metro Group. Тройка самых рекламируемых товарных категорий: "Торговые организации", "Массовые зрелища" и "Государственные организации".
Благодаря постепенному росту рекламный рынок почти достиг докризисных объемов. Более того, динамика роста сохраняется, и, по словам многих экспертов, к 2015 году рынок рекламы может вырасти почти в два раза.