Президент Дмитрий Медведев выразил большое недовольство уровнем информподдержки проекта Сколково. Социологи выяснили, что представление о Сколково имеет лишь около 40% жителей РФ, а 19% полагают, что деньги на проект "будут попросту разворованы". "Сколково в конечном счете должен стать одним из наиболее узнаваемых и понятных российских брендов,— потребовал Медведев.— Это должен быть стреляющий бренд, всем известный".
Михаил Омский, директор консалтинговой группы "Имидж контакт":
— У меня такое впечатление, что президент только этим и занимается. Но, видимо, сейчас потребовалась какая-то помощь; хотелось бы знать, от кого он хочет ее получить. Общеизвестна история с Силиконовой долиной: она создавалась там, где аренда была ниже всего, и людям было сподручнее за небольшие деньги что-то реализовать. У нас все делается наоборот, наверное, и стреляющий бренд должен быть обратным. Впрочем, кое-где Сколково уже стреляет. Я недавно был в экваториальной Африке и был поражен: там по ТВ на национальном канале идет реклама Сколково. Более взрывного, чем показывать в бывшем бельгийском Конго рекламу Сколково, нельзя придумать. Так что сдается мне, над пулей уже работают.
Сергей Соловьев, исполнительный директор Российской ассоциации маркетинга:
— Сейчас на самом высоком уровне заявляется, что Сколково должно стать нашей Силиконовой долиной. Но, если вспомнить, и Зеленоград в свое время задумывался как мощный научный центр, однако брендом он так и не стал. Можно сделать вывод, что многое, если не все, зависит от политической воли руководителей. На пользу имиджу Сколково пошло бы создание собственных серий учебников, научных книг, проведение конференций и форумов. Но главное, чтобы там сконцентрировались лучшие научные умы России и зарубежья, которым будут платить хорошие зарплаты.