Русское упрямство миллионной телеаудитории как фактор спроса
В 2000 году 82 процента русских израильтян заявили в ходе опросов, что предпочитают смотреть телевидение на русском. В то время это означало, что они остаются зрителями именно русского, российского ТВ.
Израильские социологи занялись изучением феномена. Выяснилось, что люди относятся к времяпрепровождению у телевизора как к отдыху, а просмотр фильмов и телепрограмм на чужом языке, независимо от степени владения им, воспринимают как неуместную нагрузку — отдыхать, так отдыхать.
Это русское упрямство вызвало совершенно неожиданную проблему у израильских политиков. 17 процентов населения (столько составляют русскоязычные израильтяне, фактически миллион человек) — очень много. На нескольких выборах подряд именно "русские" голоса решали судьбу премьерского кресла. А повлиять на этот неудобный электорат самым действенным средством агитации — телевидением — в Израиле невозможно. Доходило до анекдотов: в разгар предвыборных кампаний кандидаты на высший правительственный пост устраивали паломничества в Москву, чтобы оттуда, с российских каналов, завоевывать симпатии израильских избирателей из бывшего СССР.
Я сам писал тогда как бы в шутку: "Если не хотите, чтобы вам премьер-министра назначали из Москвы, срочно создавайте полноценное русскоязычное телевидение в Израиле".
Это должно было когда-нибудь произойти — и произошло. Первым новостную телевизионную редакцию в Израиле создал Владимир Гусинский — в качестве филиала своего международного телеканала RTVi. В 2002 году вышел в эфир полноценный израильский телеканал "Израиль-плюс", ныне 9-й канал израильского телевидения. Трудный конкурс на право вещания выиграла группа известного и в России израильского бизнесмена Льва Леваева.
Канал появился вовремя и не вовремя. Вовремя, потому что как раз в этот период новостные выпуски российских телеканалов стали приобретать тот тон и вид, который израильским русскоязычным зрителем воспринимается, мягко говоря, чужим. Не вовремя, потому что как раз в тот момент в Израиле разразился экономический кризис. Сократились рекламные бюджеты. И новому игроку, или едоку, трудно было отрывать себе куски от давно поделенного да еще оскудевшего рекламного пирога.
9-й канал, справедливо считая своими главными конкурентами на рекламном рынке российские телеканалы, транслируемые на Израиль, стал лоббировать законодательный запрет израильской рекламы на иностранных телеканалах.
Добиться запрета удалось. Каналы остались на экране и без рекламы, удовлетворяясь платой от спутниковой и кабельной компаний.
Жизнь показывает, что миллионной аудитории достаточно для устойчивого спроса на телевизионную продукцию на русском языке, но совершенно недостаточно для рекламных сборов даже одного полноценного телеканала.
9-й канал начинал с обилия собственных программ. Сегодня основную часть сетки занимают российские же сериалы. В канун Нового года мне объявили, что программа, которую я вел на "девятке" семь с лишним лет, закрывается. "У нас сейчас финансовые проблемы",— объяснили мне, глядя в стол. И финансовые проблемы начались у меня.