Крутая цель. Общественный транспорт – это социальный институт. Любой социальный институт построен вокруг вопросов глобального характера. Крутое ТВ = Крутая Цель!
Народное телевидение. Развивайте стратегическую линию поведения. Первое Популярное Телевидение. Это что? Популярность: от лат. populares, populus = народ. Первое Популярное = Народное Телевидение.
Господин Пассажир. Кому вы служите? Правильный ответ – пассажиру! Вы работаете для пассажира и только во вторую очередь являетесь инструментом маркетинга с количеством GRP и ценой контакта в 8 копеек. Что вы продаете потребителю?
Здоровье, Благосостояние, Дети. Популярность = Высокая степень востребованности. Какие темы актуальны для самых широких слоев населения? Вчера-Сегодня-Завтра? Абсолютные темы! ВЕЧНЫЕ ТЕМЫ! Здоровье. Благосостояние. Дети. Да? Да!
ПTV = Провайдер здоровья. Тему благосостояния стираем (у вас же мониторы не в Гольфстримах?), тему детей – вычеркиваем (студентам – еще не актуально, пенсионерам – уже не актуально). Что остается? ЗДОРОВЬЕ! ПTV = Провайдер здоровья!
SPA на колесах. Стресс – бич мегаполисов! Представьте себе салон общественного транспорта, в который заходишь уставшим, а выходишь отдохнувшим! SPA на колесах.
Как это обеспечить:
- Йога-ТВ. Дыхательные упражнения.
- Психо-ТВ. Советы психолога, как справляться со стрессовыми ситуациями.
- Фитнес-ТВ. Даже НАБЛЮДЕНИЕ за людьми, которые занимаются спортом, повышает жизненный тонус.
Специальные проекты: Снижение веса, Борьба с курением, Профилактика элегантного возраста.
Каждая поездка – это оздаравливающая процедура! (Пакет оздоравливающих процедур! Две поездки заменяют посещение фитнес-центра!)
Театр здоровья. Ваш продукт = Оздоравливающая атмосфера. Возьмите на себя обязательство создавать атмосферу целиком! Оформите все пространство общественного транспорта. Привлеките внимание каждого пассажира к проблеме здоровья.
Тематические салоны: Сердце, Печень, Легкие, Почки.
Овеществленное здоровье. Позаботьтесь о том, чтобы потребитель не забывал оздоравливающие рекомендации. Сделайте специальные карманы для рекламной продукции. (Подробная брошюра о здоровом образе жизни!)
Позаботьтесь о правильных сувенирах. Здоровая печень! Здоровые почки! Здоровые легкие!
Салон общественного транспорта – это сцена, где каждый день выступает ТЕАТР ЗДОРОВЬЯ!
ПTV: Впитай энергию! Пакет слоганов соответствующий:
- ПTV: Зашел больным – Вышел здоровым!
- ПTV: Всем нужны силы!
- ПTV: Полезно для здоровья!
- ПTV: Критическая масса здоровья!
- ПTV: Впитай энергию!
Знак-Стикеры «SPA на колесах» используются в обязательном порядке.
Рекреационный транспорт. Ключевая идея: Благодаря нам, 8 млн. людей восстанавливают свои силы. ПTV