Вчера в Торгово-промышленной палате РФ были подведены итоги 3-го Национального конкурса торговых марок "Народная марка-2000". Отечественных лауреатов стало на два больше. Наибольшей популярностью пользуются активно рекламируемые марки, или названия, знакомые с советских времен.
"Народные марки" избирают третий год подряд. В конкурсе принимают участие 40 категорий товаров, но 20 из них рассматриваются лишь раз в два года. Поэтому номинации этого года повторяли с незначительными изменениями и дополнениями список 1998 года. Правда, в этот раз в конкурсе не участвовали джинсы и кроссовки, их место заняли микроволновые печи и принтеры.
Интересно, что и список победителей 2000 года практически один в один повторил список года 1998-го. Одно приятно — российских "народных марок" стало на две больше. В номинации "Сигареты" "Петр I" вытеснил Marlboro, а в номинации "Йогурты" "Чудо-йогурт" победил Danon.
Бросается в глаза, что основную массу победителей составляют либо наиболее широко разрекламированные брэнды, либо марки, популярные еще с советских времен. Причем соотечественники, выбирая российское, предпочитают указывать в анкете не названия марок, а названия предприятий. Так в числе победителей уже второй раз подряд оказались АвтоВАЗ, Московский ликероводочный завод "Кристалл", пивоваренная компания "Балтика" и московское кондитерское объединение "Красный Октябрь". Торжествуя, председатель совета директоров АвтоВАЗа Владимир Каданников сообщил, что сегодня его предприятие занимает 70% российского рынка легковых автомобилей и в следующем году намерено эту долю увеличить. Меньше уверен в себе "Красный Октябрь". Президент кондитерского объединения Анатолий Даурский признал, что покупатель продукции "Красного Октября" стареет год от года. Дело, видимо, в недостаточной рекламе — по крайней мере, объединение планирует увеличить объем рекламы своей продукции.
СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА