Министерство иностранных дел вчера представило стратегию позиционирования Украины за рубежом, разработанную компанией CFC Consulting. Цель проекта — сформировать позитивный имидж страны, повысить ее туристическую и инвестиционную привлекательность. Для реализации мероприятий стратегии ежегодно потребуется около $35 млн. В бюджетном комитете Верховной рады советуют МИДу финансировать программу, сократив расходы министерства.
Стратегия международного позиционирования Украины была подготовлена по заказу МИДа. Она подразумевает продвижение Украины как бренда — со своим логотипом, слоганом, ключевыми текстовыми сообщениями. Разработка стратегии обошлась МИДу в $100 тыс.
Это не первая попытка улучшить международный имидж нашей страны. Напомним, в июне 2009 года Кабмин одобрил соответствующую целевую программу, рассчитанную до 2011 года, и предусмотрел ее финансирование в размере 232 млн грн. Ею планировалось увеличить число положительных публикаций в зарубежных СМИ, презентаций, круглых столов и пресс-туров для иностранных журналистов (см. Ъ от 5 июня 2009 года). Однако финансирование в необходимом объеме так и не было получено.
Партнер компании CFC Consulting Василий Мирошниченко вчера рассказал Ъ, в чем отличия новой стратегии от прежних программ: "Государственные программы не содержали четких формулировок, были малоэффективными. В нашей стратегии указаны основные направления, ее легко воспринимать и реализовывать".
В качестве слогана предлагается использовать фразу "Ukraine. Moving in the fast lane" ("Украина. Двигаясь в скоростной полосе"), подразумевающую динамичное инвестиционное развитие. Для сувенирной продукции предложены два рисованных персонажа — юноша и девушка в национальных костюмах — украинец Спритко и украинка Гарнюня. Основные цвета бренда — золотой, зеленый, черный, темно-синий, белый, желтый, красный, серый. Предполагается использование орнамента.
По мнению авторов стратегии, сейчас большинство жителей Евросоюза считают Украину небезопасной для турпоездок аграрной и религиозной страной, где отсутствует современная медицина. Поэтому разработчики советуют "уходить в сторону от негативных реалий". "Проект 'Ukraine. Beautifully yours' опровергает стереотип о том, что Украина — страна секс-туризма, и раскрывает ее туристический потенциал,— сообщил Ъ креативный директор CFC Consulting Юрий Сак.— Будет подготовлена серия видеосюжетов, в которых известные украинки — Тина Кароль, Джамала, Ани Лорак, Вера Брежнева — выступят в качестве гидов и расскажут о живописных уголках нашей страны". По словам господина Сака, также планируется снять сюжеты о мировых знаменитостях украинского происхождения — Энди Уорхолле, Игоре Сикорском, Николае Гоголе, Казимире Малевиче. Минимальный объем финансирования стратегии составляет $35 млн в год.
Руководитель информационного департамента МИДа Олег Волошин говорит, что цель проекта — привлечь чиновников и бизнесменов к позиционированию Украины за рубежом. "Мы покажем миру, чем может быть интересна Украина с инвестиционной и туристической точек зрения. Результаты программы будут заметны уже через пять лет",— сказал вчера Ъ господин Волошин, добавив, что тираж бренд-бука — всего 500 экземпляров. В МИДе допускают, что мероприятия стратегии не будут в полном объеме профинансированы из бюджета и готовы привлекать спонсоров. "В этом году нам выделили на популяризацию Украины за рубежом всего 8 млн грн. Этих денег хватит, чтобы обеспечить полиграфию, фотоальбомы, брошюры для иностранных представительств. Мы попытаемся минимизировать затраты и что-то сделать бесплатно. Не исключено, что на общественных началах нам помогут наши звезды, например Виталий Кличко",— отметил господин Волошин.
В бюджетном комитете Верховной рады предлагают МИДу финансировать стратегию самостоятельно. "Для этого нужно перераспределить бюджет ведомства, возможно, отказаться от каких-то расходов",— считает председатель подкомитета по вопросам государственного долга и финансирования госбюджета Юрий Трындюк ("БЮТ--Батькивщина"). По его словам, если министерство просит увеличить финансирование, Рада ему, как правило, отказывает. "Дефицит госбюджета уже составляет более 1 млрд грн. О каком увеличении расходов может идти речь?" — отметил господин Трындюк.