"В интернете активно размещаются бренды с ограниченным рекламным бюджетом"
— Зачем рекламодателю размещаться в интернете?
— Мы видим тенденцию — все большее количество потребителей все активнее использует интернет. Около 25% населения Украины уже имеет доступ к сети. А по некоторым, особенно молодежным, аудиториям охват может достигать 40-50%.
— Насколько велики затраты на интернет-рекламу со стороны крупных рекламодателей?
— Пока не очень значительны. Я бы сказал, сейчас они больше экспериментируют с эффективностью рекламы в интернете, оценивая возможный результат. На это они выделяют 2-5% всего бюджета.
— Почему так скромно?
— Потому что пока для многих рекламодателей этот носитель не может заменить традиционные каналы продвижения. На телевидении рекламодатели работают уже более 10 лет и очень хорошо понимают, какой результат получат. Они могут быть уверены в эффективности и способны прогнозировать продажи в результате рекламных кампаний. Поэтому интернет используют не как основной, а как дополнительный канал коммуникации.
— Что нужно, чтобы интернет стал интересен крупному бизнесу?
— Самое главное — создать индустриальный механизм мониторинга. Сейчас сложно точно оценить затраты на интернет-рекламу на уровне отдельных категорий или рекламодателей. Но у интернета есть большой плюс — интерактивность: рекламодатель может получить моментальную обратную реакцию на свои действия и узнать, что думает потребитель о продукте. В других медиа это гораздо сложнее и дороже.
— Тем не менее объем рынка интернет-рекламы постоянно увеличивается. За счет каких компаний?
— Интернет растет за счет как крупных, так и небольших, как международных, так и локальных рекламодателей. Например, в сети активно размещаются бренды с ограниченным рекламным бюджетом, которые не могут позволить себе полноценную национальную кампанию на телевидении — ведь только на одну такую кампанию длительностью 4-6 недель нужно потратить не менее 1,5 млн грн, а с учетом инфляции этого года и все 2 млн грн. Компании, у которых нет таких денег, ищут более дешевые варианты размещения — в прессе, на наружных носителях или в интернете.
— Какую долю бюджета такие компании отводят на интернет?
— У отдельных компаний доля затрат на сеть может достигать 40-50%, а то и 90%. Например, интернет может быть основным медиа для авиалиний. В сети есть платежеспособная аудитория и потенциальные клиенты компаний. К тому же в интернете можно сразу совершить покупку билета.
— Всем ли рекламодателям нужен интернет?
— Сейчас, может быть, нет. Но в ближайшем будущем это будет важный и для многих основной канал коммуникации. Интернет позволит гораздо эффективней общаться с аудиторией, и под его влиянием традиционные каналы будут вынуждены существенно измениться.