Открывшаяся вчера в Москве VI Международная выставка-ярмарка "Пивоиндустрия-2000" преподнесла несколько сюрпризов. Многие производители объявили о намерении снизить цену на свое пиво, чтобы сохранить летние объемы продаж. Тем самым региональные пивзаводы подтвердили свои планы продолжить завоевание российского рынка пива и потеснить на нем устоявшихся лидеров "Балтику", "Очаково" и Sun Interbrew.
Московская пивная выставка всегда считалась региональной: большинство участников представляют заводы из разных областей. В этом году в ней приняли участие не только все региональные пивоваренные заводы России, но и профильные предприятия 20 зарубежных стран. Возможно, во многом из-за регионального характера выставки крупные российские производители пива частенько игнорировали "Пивоиндустрию". Пивная элита — "Балтика", "Очаково", Sun Interbrew — вообще уделяла мало внимания местным производителям, конкурируя в основном друг с другом.
Но в этом году ситуация меняется не в их пользу. Регионалам удалось значительно расширить сферу своего влияния и потеснить ведущих производителей. Наиболее показательны в этом смысле результаты "Красного Востока" и "Ярпива" (принадлежащего Baltic Beverages Holding). По объемам производства в 2000 году эти производители вышли на третье и четвертое место соответственно, оставив позади "Клинпиво", "Поволжье" (пиво "Толстяк") и "Росар" (все три предприятия входят в холдинг Sun Interbrew). Определенные успехи делает и пивзавод "Степан Разин", который передвинулся на одну позицию вверх и по итогам этого года вышел на седьмое место.
Экспансия региональных производителей пива за пределы местных территорий продолжится и в следующем сезоне. По словам генерального директора компании "Красный Восток" Айрата Хайруллина, завод теперь поставляет свое пиво в 39 регионов и уже в этом году вышел на уровень производства 50 млн декалитров пива в год, заняв 5% российского рынка. А в следующем году предприятие планирует удвоить эту цифру. Год назад руководство "Красного Востока" вложило в модернизацию предприятия более $50 млн, что позволяет заводу выйти на заявленные объемы. О планах по увеличению своей рыночной доли заявили и другие региональные производители. Если им удастся осуществить задуманное, то 2001 год станет годом передела российского рынка пива отнюдь не в пользу нынешних лидеров. Последние уже начали осознавать реальность "региональной" угрозы. Представитель одного из заводов, входящих в холдинг Sun Interbrew, признался корреспонденту Ъ: "Регионалы по итогам 2000 года действительно отвоевали у нас кусок рынка".
Для того чтобы не дать ведущим производителям шанса восстановить былые позиции, регионалы решили снизить цену на пиво. Как заявил Ъ Айрат Хайруллин, "'Красный Восток' намерен опустить розничную цену на бутылочное пиво с 9-11 руб. за бутылку до 7 руб.". Это позволит предприятию удержать объемы продаж на летнем уровне и избежать традиционного зимнего спада, когда продажи пива независимо от производителя сокращаются на 25-30%.
Учитывая новую расстановку сил на пивном рынке, специалисты полагают, что "Пивоиндустрия-2000" определит стратегию развития отрасли на следующий год. Выставка продлится до 17 сентября.
СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА