Как сделать русский телевизор
       Одна из ведущих московских сетей по продаже бытовой электроники "М.Видео" инвестировала $1 млн в открытие производства электробытовых товаров в России. Одним из основных направлений нового производства стала сборка телевизоров. Об особенностях российского рынка телевизоров корреспонденту Ъ СВЕТЛАНЕ Ъ-МЕНТЮКОВОЙ рассказал управляющий торговой сетью "М.Видео" АЛЕКСЕЙ МАКСИМОВ.

       Торговая компания "М.Видео" работает на российском рынке с 1993 г., владеет 11 магазинами. Компания поддерживает дистрибуторские отношения более чем с 40 мировыми производителями аудио-, видео- и бытовой техники, а также с российскими предприятиями "Рубин", "Микма", "Энергия", "Рекорд", "Стинол", имеет 100 региональных дилеров и два авторизованных сервисных центра. Оборот компании в 1999 году составил около $50 млн.
       
— Почему вы решили производить именно телевизоры?
       — Телевизоры — самая массовая товарная группа, пользующаяся стабильным спросом у любых целевых аудиторий. "М.Видео" работает на рынке бытовой техники и электроники более семи лет и понимает, какие телевизоры нужны рынку и как их продвигать. Общую картину популярности брэндов и покупательских предпочтений четко иллюстрируют объемы продаж. Для осуществления проекта сборочного производства в конце 1999 года "М.Видео" создала дочернее предприятие ООО "Арсенал". Хочу отметить, что это самостоятельный бизнес-проект, в котором "М.Видео" выступает крупнейшим инвестором, заказчиком и одним из продавцов.
       — Как на сегодняшний день распределились приоритеты российских потребителей в отношении телевизионных брэндов?
       — С января по август 2000 года сложилась следующая картина по продажам телевизионных брэндов. Безусловные лидеры — торговые марки корейских производителей Samsung (продано более 4 тыс. штук) и LG (более 2 тыс. штук). За ними идут Panasonic, Sony, Philips, JVC (от 1000 до 1500 штук). Продажи телевизионных приемников низшего ценового сегмента — Shivaki, "Рубин" — составили около тысячи экземпляров по каждому брэнду. Аналогичный объем продаж и у телевизоров высшего ценового сегмента с диагональю свыше 30 дюймов.
       — Какими критериями руководствуются покупатели, выбирая телевизор?
       — Достаточно банальными. Основное требование к телевизору — чтобы он приемлемо показывал. Есть набор стандартных параметров — наличие входов и выходов аудио- и видеосигналов, слип-таймер и т. д. Некоторые дополнительные функции, такие как телетекст, примитивные игры и прочие дополнительные функции, отечественным покупателем пока не востребованы. Для основной массы потребителей решающими факторами при выборе являются надежность и известность марки, поскольку это напрямую связано с сервисным обслуживанием, гарантийным и послегарантийным ремонтом. Не последнюю роль играет реклама.
       Отдельно надо рассматривать функции дорогих телевизоров. Здесь ключевые факторы, влияющие на покупку,— кинескопная развертка 100 Гц, наличие функции "картинка в картинке", второго тюнера и т. п. Хотя, по нашему мнению, в реальной жизни покупатель редко пользуется большинством из этих функций. Еще один параметр, который клиент не в состоянии оценить при покупке телевизора,— удобство пользования пультовым управлением и меню, то есть эргономичность. Но определяющим фактором для подавляющей массы покупателей является соотношение цены и параметров телевизора. Популярность "корейцев" так и объясняется: дешевый, известный и неплохо показывает.
       — Именно такой телевизор вы и хотели создать?
       — "Сокол" станет первым российским телевизором новейшего, седьмого поколения, среднего класса. Изображение и звук этого телевизора полностью соответствуют более дорогим импортным аналогам. "Сокол" рассчитан на покупателя, который сейчас покупает Samsung и LG, но осведомлен о качестве Panasonic. Причем наш телевизор будет примерно на десять процентов дешевле, чем Samsung или LG.
       — Сегодня большинство российских производителей для производства телевизоров используют импортные комплектующие. Как обстоят дела с деталями для производства "Соколов"?
       — Действительно, почти все отечественные телевизоры базируются на импортных комплектующих и производятся на импортном оборудовании. Иначе они были бы просто неконкурентоспособными. В наших телевизорах будут использованы импортные составляющие известных фирм-производителей — процессор Siemens, кинескопы Matsushita. Но несмотря на это производство телевизоров все же является российским. Мы сами отливаем корпуса, сами производим шасси, упаковку, то есть производим глубокую сборку (не путать с отверточной). Собственное производство ряда комплектующих и упаковки для готовой продукции дает возможность снизить себестоимость товаров на 20 процентов.
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...