Операторы наружной рекламы повышают цены на 15-20%. В рекламных агентствах считают, что повышение обоснованно, но не должно быть таким значительным. Крупнейшие операторы наружной рекламы снижать цены не спешат, отмечая, что работают на грани рентабельности. В агентствах заявляют, что могут перераспределить свои бюджеты в пользу мелких операторов, которые могут предложить цены на 20-30% ниже.
Впервые за последние несколько лет операторы наружной рекламы выступили с консолидированной позицией относительно ценовой политики отрасли, заявив о повышении цен на 15-20% в следующем году. Об этом они сообщили на встрече с крупнейшими рекламными группами Publicis Groupe, GroupM, Aegis Media, "АДВ Украина" и Atlantic Group 21 декабря. В ней, среди прочих, участвовали представители первой пятерки рынка наружной рекламы: BigBoard, Gаllery, "РТМ-Украина", "Прайм груп", "Луверс".
Повышать цены планируется дважды в год — в марте и августе. Как пояснил Ъ гендиректор группы компаний "РТМ-Украина" Олег Невельчук, необходимость повышения цен продиктована планируемым увеличением тарифов за аренду конструкций в крупных городах, а также сокращением количества конструкций в их центральных районах. "В этом году повышение отчислений в горбюджеты во многом удавалось сдерживать из-за кризиса. В следующем году в Киеве и других городах-миллионниках тарифы планируют поднять на 30%",— говорит он. Помимо этого, повышение цен необходимо для поддержания бизнеса на уровне минимальной прибыльности. По словам господина Невельчука, рентабельность ряда крупных операторов наружной рекламы в этом году составила 8-10%: "Если мы оставим цены на уровне текущего года, то снова станем нерентабельными".
По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка наружной рекламы в 2010 году составил 800 млн грн, что на 23% больше, чем годом ранее. В 2011 году коалиция прогнозирует объем рынка на уровне 1 млрд грн (+25%). По данным Всеукраинской рекламной коалиции, без учета политических бюджетов рост рынка в 2010 году составил около 13%.
В агентствах признают, что повышение цен оправданно. "Инфляция ожидаема. Рынок очень упал в прошлом году, операторы балансировали на 'нуле' или вообще стали убыточными",— отмечает медиадиректор агентства Master Ad (Aegis Media) Светлана Степанюк. "Мы понимаем, что есть объективные факторы, из-за которых они пересматривают ценовую политику",— соглашается директор агентства Starcom (Publicis Groupe) Энвер Кикава. Впрочем, если повышение окажется неприемлемым для клиентов, агентства готовы увеличить долю бюджетов мелких операторов. "Право операторов — повышать цены, если они считают, что рынок примет такую инфляцию. Но наше право — искать пути оптимизации цен",— говорит директор агентства AITI/Carat Александр Гороховский. "Например, для нашего клиента Beeline мы закупали 45-48% плоскостей у крупных операторов, остальное — у мелких. Доля крупных операторов вполне может быть снижена и до 30%",— говорит госпожа Степанюк. По ее словам, небольшие операторы в регионах могут предложить цену на 20-30% ниже, чем сетевые операторы.
Об окончательном размере медиаинфляции можно будет говорить только после окончания переговоров рекламных агентств с телеканалами. После этого рекламодатели смогут сформировать фактический спрос на наружную рекламу и другие медиа. "Пока по нашим клиентам мы не можем сказать, что бюджеты на наружную рекламу значительно увеличатся",— отмечает вице-президент по медиагруппы "АДВ Украина" Александр Барановский. Операторы, в свою очередь, уверены, что спрос будет высоким. "Заполняемость сетей в ноябре-декабре составила 80-85%, в докризисном 2008-м они были заполнены на 75%",— говорит Олег Невельчук.