Телевидение
Пресса
Наружная реклама
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
Пресса
Наружная реклама
*Представлены только самые крупные бренды компаний.
Данные по Москве за октябрь 2010 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия" (сектор Media Intelligence; мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
Суммарный объем рекламы на телевидении в октябре от рекламодателей, составивших топ-10, увеличился на 16% по сравнению с октябрем прошлого года. Телевидение продолжает оставаться доминирующим медиа — на этот сегмент, по оценкам компании GroupM, приходится около 53% всех рекламных затрат. Рост всего сегмента к концу года должен составить 12-15% по сравнению с 2009 годом. Эксперты отмечают, что ряд телеканалов уже начали спекулировать на положительных результатах, что привело к росту цен на размещение рекламы на ТВ в третьем-четвертом кварталах на 5-30%. Среди компаний первое место в отчетном периоде заняла компания Procter & Gamble, второе — Reckitt Benckiser, тройку лидеров замкнула Mars Russia. Стоит отметить, что в топ-10 данного рейтинга не вошла компания, которая в 2009 году занимала первую позицию,— Unilever.
Лидер октября прошлого года по размещению рекламы в прессе L`Oreal, сократив число заказов примерно на 25%, уступил первое место компании Mercury. Увеличили количество рекламных площадей Volkswagen, также вошедший в тройку лидеров, и Louis Vuitton, поднявшийся на четыре строчки вверх. Стоит отметить появление в рейтинге дома моды Chanel, объем размещения рекламы которого сравним с завсегдатаями рейтинга "Эвалар" и Nissan. Кроме того, примечательно отсутствие в рейтинге табачной компании Japan Tobacco Inc., занимавшей в октябре 2009 года пятую строчку. Что касается тройки лидеров среди товарных категорий, то она осталась неизменной: торговые организации, легковой автотранспорт, одежда. Из очевидных изменений — выпадение из рейтинга категории "Массовые зрелища" и появление в нем категории "Обувь".
В сегменте наружной рекламы произошли наиболее заметные изменения по сравнению с тем же периодом прошлого года. Лидером по количеству постеров стала компания Nestle. На втором месте — "Макдоналдс", который продолжает свои активные рекламные кампании, начавшиеся во втором квартале этого года. На третьем месте — Louis Vuitton Moet Hennessy SA. Отмечено резкое сокращение объемов рекламы, размещаемой МТС, компаниями Yota и Kraft Foods, которые не удержались в топ-10 рейтинга. Кроме того, выбыли из рейтинга Центральная избирательная комиссия и правительство Москвы.
Согласно исследованиям GroupM, по итогам года прирост рекламных затрат в России должен составить 12%. А по прогнозам ZenithOptimedia, Россия сможет войти в топ-10 стран, размещающих наибольшее количество рекламы, уже в 2012 году, а еще через год поднимется на восьмое место.
Ольга Любимова
