Согласно последним исследованиям Euromonitor International, количество курящих людей в России значительно выше, чем в любой другой стране Европы. Высок процент курильщиков и среди молодежи: 47% молодых людей и 36% девушек в возрасте 18-19 лет курят. Уже несколько лет в обществе, прессе и правительстве обсуждается необходимость принятия законодательных и образовательных мер, направленных на борьбу с этой вредной привычкой. Однако ситуация начала заметно меняться лишь в этом году. Уже дважды правительство обсуждало перспективы значительного роста акцизных ставок, запрет на курение в местах общепита, строгие требования к предупредительным надписям на упаковках, полный запрет на рекламу табачных изделий и т. д. На заседании правительства министрам предлагается бросить курить; министр обороны идет дальше: впервые в истории курить запрещается во всех учреждениях ведомства.
Табачные компании ждут отрицательных последствий этих мер. Компании же, производящие препараты для тех, кто пытается бросить курить, довольно потирают руки. Без сомнения, отказаться от курения нелегко, и люди будут искать различные средства, которые помогут облегчить этот трудный процесс. После 4-процентного падения продаж в денежном выражении в 2009 кризисном году никотиновые пластыри, ингаляторы, жевательные резинки уже в 2010 году покажут положительную динамику. Мы ожидаем более чем 9-процентного роста по итогам этого года. В ближайшие пять лет рынок будет увеличиваться еще на 6% в денежном выражении ежегодно.
Эта динамика, без сомнения, положительная. Однако взрыв продаж никотинзаменителей на фоне ограничительных мер для курильщиков мы не ожидаем. Это связано как с осторожным восприятием разнообразных препаратов в России в принципе, так и с относительно высокой ценой на средства НЗТ. Если решение бросить курить связано со значительно выросшими ценами на сигареты, то никотинзаместители также недешевы и не являются адекватной и более дешевой альтернативой.
Как более приемлемые могут восприниматься разнообразные народные средства: травяные настои, гомеопатические препараты, а также тренировка силы воли и книги психологов. Еще одним из средств облегчения процесса отказа от курения могут стать широко рекламируемые теперь электронные сигареты. Мы не думаем, что высокие темпы роста продаж товаров этого сегмента будут сохраняться продолжительное время после первичного ажиотажа и всплеска популярности. Однако эти продукты имеют свои преимущества: в отличие от лекарственных средств с никотином, дистрибуция и реклама которых строго ограничена, электронные сигареты, во всяком случае на данный момент, в такие рамки не поставлены. Так что в ближайшие год-два продажи этих модных приборов будут расти, причем не только в столице, но и в более отдаленных от федерального центра районах.