Российский ресторатор Аркадий Новиков стал лицом рекламы виски Johnnie Walker (производитель Diageo), оказавшись в компании таких мировых селебритиз, как, например, пилот «Формулы-1» Льюис Хэмилтон и военный фотограф Дон Маккаллин. Для ресторатора это уже не первый случай участия в рекламе: в 2007 году он продвигал шоколад «Золотая марка» (Nestle).
Как рассказали “Ъ” в российском офисе Diageo, мировая рекламная кампания виски Johnnie Walker под слоганом «Walk with Giants» («Прогулка с гигантами») стартовала в октябре. Для нее компания привлекла известных в мире людей, которые смогли своими силами добиться успехов и признания. «Это отражает философию марки Johnnie Walker»,— отметили в Diageo. Среди участников кампании фотограф Дон Маккаллин, актер Роберт Карлайл, гонщики «Формулы-1» Дженсон Баттон и Льюис Хэмилтон, путешественники Ранульф Файнс и Амир Клинк.
По данным Drinks International, в 2009 году шотландский Johnnie Walker был вторым в мире по продажам среди марок виски — 14,5 млн девятилитровых кейсов.
Для продвижения виски на российском рынке компания пригласила создателя ресторанов «Царская охота» и Vogue-cafe Аркадия Новикова. Рекламу Johnnie Walker с его участием можно встретить в интернете и печатной прессе. В Diageo говорят, что господин Новиков пока является единственным россиянином, который приглашен для кампании марки. Будет ли привлекаться кто-то еще из соотечественников, не раскрывают.
Сам Аркадий Новиков говорит, что предложение стать лицом Johnnie Walker заинтересовало его не столько из-за материальной стороны, сколько из-за участия в рекламе знаменитостей с мировым именем. Сумму контракта ни Diageo, ни господин Новиков не называют. До Johnnie Walker ресторатор уже снимался в рекламе: в 2007 году появились ролики, в которых он продвигал шоколад «Золотая марка» компании Nestle.
Участие Аркадия Новикова в рекламе Johnny Walker не первый случай, когда знаменитые россияне привлекаются к продвижению глобальных брендов. Так, например, экс-президент СССР Михаил Горбачев рекламировал сумки от Louis Vuitton, теннисистка Мария Шарапова участвовала в рекламе ювелирных украшений Tiffany & Co и воды Evian, а актер Олег Меньшиков — швейцарских часов Longines.