У российских космонавтов появился реальный шанс приобщиться к высокой моде: гардероб для них закажут у Versace. Контракт еще не подписан, но в Центре управления полетами уверяют, что через месяц все будет решено. Рассказывает НАТАЛИЯ Ъ-ОРЛОВА.
О необходимости изменить образ отечественных звезд космоса в ЦУПе начали твердить около пяти лет назад. Наши космонавты сотрудничали с американскими астронавтами, щеголявшими униформой со всяческими модными штучками и деталями. А форма, в которой нашим летчикам пришлось долгие годы тренироваться и пребывать на борту космической станции, была разработана еще в начале 70-х в лучших традициях советской легкой промышленности. Космические наряды мало чем отличались от спортивных костюмов для советского покупателя, презрительно именовавшихся трениками.
В 90-х, с появлением в России фирменных дизайнерских бутиков и спортивной одежды престижных марок, для многих российских мужчин ситуация изменилась. Однако космонавты продолжали донашивать треники. И вероятно, делали бы это еще долго, если бы не международная космическая программа и не инициатива все тех же американцев. Так уж получилась, что идея с кардинальной сменой имиджа существовала давно, но наиболее удачный путь ее осуществления предложили именно наши американские космические партнеры — компания Global Impact Communication.
"Переговоры велись со многими именитыми компаниями и домами моды,— сообщил Ъ руководитель маркетингового департамента ЦУПа Олег Волков.— Но договориться удалось именно с Versace".
Кстати, у ЦУПа уже есть опыт работы с известными брэндами. К примеру, центр успешно сотрудничает со знаменитой часовой компанией Omega. И смена имиджа российских космонавтов действительно не потребует от центра даже минимальных затрат. Хотя, по мнению экспертов, только на первом этапе на это будет затрачено около $500 тыс.
Но почему же все-таки Versace? Ведь в России эту марку любить уже как-то неловко. Волна ее популярности у нашей публики сошла еще лет шесть назад... Возможно, ярые поклонники одежды со знаменитой Медузой Горгоной еще остались в ЦУПе. "Я лично, как и многие у нас, одеваюсь от Hugo Boss и про Versace ничего сказать не могу, но специалисты считают эту компанию одной из лучших по производству представительских костюмов и одежды спортивного типа,— поясняет Волков.— Мы будем решать вопрос об одежде для космонавтов с позиции стиля, а не моды".
Будущий гардероб космонавта предполагает наличие одежды для наземных тренировок, костюмов для публичных выступлений и торжественных мероприятий, а также полетный костюм (не путать со скафандром, главным средством обеспечения безопасности пилота на орбите!) — тот самый наряд, в котором космонавты показываются телезрителям со станции "Мир". Будет разработано также и специальное фирменное белье.
А для чего все это нужно Versace? Прежде всего, дом моды, ежегодно тратящий миллионы долларов на всевозможные пиаровские акции и имидж-проекты со звездами Голливуда, получает возможность поднять свою марку на космическую высоту. Продолжая дело погибшего брата Джанни, нынешняя глава дома Донателла Версаче в очередной раз доказывает публике свою состоятельность и как талантливый дизайнер, и как дальновидный маркетинговый стратег. К тому же ее необычные коллекции последних лет неожиданно получают новое прочтение как пролог к космической эпопее дома.