Рекламный рынок измерен на вырост

За три квартала он увеличился на 14% — до 159 млрд руб.

Темпы роста рекламного рынка увеличиваются с каждым кварталом, обнадежила вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Если в январе--марте расходы на рекламу увеличились в целом всего на 5%, а в апреле--июне — на 15%, то в июле--сентябре — и вовсе на 20%. Исключением на этом фоне стал лишь журнальный сегмент.

По итогам девяти месяцев затраты на рекламу увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2009 года на 14%, до 158-159 млрд руб. с НДС, объявила вчера АКАР (см. таблицу). Наибольший прирост — на 37%, до 18,4-18,6 млрд руб.— продемонстрировал интернет-сегмент. При этом расходы на контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) выросли и вовсе на 45%, до 11,9-12,1 млрд руб. Отрицательную динамику — на 5%, до 4,7-4,8 млрд руб.— демонстрируют по-прежнему лишь рекламно-информационные издания.

С каждым кварталом восстановление рекламного рынка идет все активнее, свидетельствуют данные АКАР. Так, по ее оценке, в январе--марте доходы эфирных телеканалов увеличились только на 5%, до 25,5-26 млрд руб., в апреле--июне прирост уже достиг 9%, до 25,5-26 млрд руб., а в июле--августе — уже минимум 24%, до 27,2-28,5 млрд руб. Подобное увеличение темпов роста продемонстрировали и другие медиа. Например, в первом квартале доходы радиовещателей не изменились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 1,9-2,1 млрд руб. Во втором квартале прирост составил уже 7%, до 2,5 млрд руб., а в третьем — минимум 9%, до 2,4-2,5 млрд руб.

На этом общем позитивном фоне выделяются лишь журналы. Их издатели в июле--сентябре, если верить цифрам АКАР, зафиксировали всего 3-процентный прирост, до 3,6 млрд руб., хотя в апреле--июне увеличение рекламных доходов достигало 8%, до 4,6 млрд руб. В первом квартале журналы продемонстрировали нулевую динамику, поэтому по итогам первого полугодия прирост равнялся тем же 8%, что и во втором квартале, до 8-8,2 млрд руб. За девять месяцев прирост составил 5%, до 11,6-11,8 млрд.

На то, что предыдущая оценка АКАР по журналам выглядит чрезмерно оптимистичной, "Ъ" обращал внимание еще 9 сентября. Свою оценку доходов центральной прессы делает и аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). По его подсчетам, за первые пять месяцев рекламные сборы московских и федеральных журналов все еще фиксировали падение на 2%, до 6,69 млрд руб. Поэтому заявленный АКАР прирост сразу на 8% не мог не вызвать вопросов. Примечательно, что после того, как АКАР подвела итоги полугодия, АЦВИ передумал публиковать свою оценку за январь--июнь. Но данные уже за девять месяцев в ближайшие дни будут непременно объявлены, уверяет эксперт отдела исследования прессы АЦВИ Александр Ефремов.

Сами издатели допускают возможность, что темпы роста журнального сегмента в третьем квартале могли быть ниже, чем в предыдущие месяцы. Июль и август — традиционно низкий сезон, когда активность рекламодателей снижается, напоминает коммерческий директор издательской группы АФС-ИМГ (журналы Elle, Maxim, Marie Claire) Станислав Поволоцкий. Правда, по его словам, как раз у АФС-ИМГ в этом году наблюдается стабильный рост от месяца к месяцу. Коммерческий директор объединенной компании "Афиши" и Rambler Media Николас Дадиани признает, что бурного роста в летние месяцы не было.

Объявляя вчера результаты, АКАР подчеркнула, что сейчас ее эксперты уточняют методики оценки по прессе, радио и интернету, поэтому по итогам всего 2010 года возможна корректировка цифр.

Сергей Соболев

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...