В Facebook есть такая полезная опция как закрытие части информации на публичной странице компании для всех пользователей, кроме поклонников этой страницы.
Это стимулирует людей кликать «мне нравится» (Like),чтобы воспользоваться ценной информацией, недоступной посторонним.
Опцию с удовольствием и коммерческим успехом используют разные мировые брэнды, и сегодня мы тоже ее опробуем.
Сначала мы сделали в формате jpg картинку-заглушку, за которой как бы спрятан эксклюзивный контент. На ней – стрелка вверх и слова «Нажми «Мне нравится», чтобы получить информацию об эксклюзивных льготах банка «Тинькофф Кредитные Системы».
Затем, воспользовавшись англоязычной инструкцией, мы на странице банка в Facebook создали новую вкладку, назвав ее «Акция». Переходя на эту вкладку, человек видит ту самую заглушку, и, если ему интересно, нажимает «Мне нравится». Одобрять вхождение в число поклонников страницы банк не должен: это происходит автоматически. А затем, если человека устраивают условия акции, он пользуется предложением банка.
Разумеется, число поклонников страницы не маркетинговая самоцель. А цель – максимально распространить информацию об акции, а, следовательно, об услуге банка. Ведь друзья человека увидят, что он стал поклонником страницы банка «Тинькофф Кредитные Системы», и тоже заинтересуются предложениями банка.
Какую же льготу мы предложили поклонникам страницы? Это секрет. Кликайте и узнаете!
Олег Анисимов, вице-президент по маркетингу банка «Тинькофф Кредитные Системы»