В московской галерее Fine Art открылась последняя выставка из программы Фотобиеннале. Проект называется "Голландец в России" и сделан, соответственно, голландцем Йорисом ван Вельзеном, но посвящен национальным особенностям российской рекламы.
При первом взгляде на выставку кажется, что все ее экспонаты были позаимствованы на соседнем Садовом кольце — они почти неотличимы от обычной уличной рекламы. Но приглядевшись к деталям светящихся лайт-боксов, обнаруживаешь, что это уж слишком абсурдно, чтобы быть правдой.
Однако сам автор, уже более десяти лет живущий в России и работающий в рекламном бизнесе, утверждает, что все его сюжеты могли бы быть реальными заказами. Достаточно вспомнить о плакатах с объяснениями в любви некоей никому не известной красавице, не так давно украшавших центральные улицы столицы, или же о до сих пор висящей на многих столбах рекламе ГИБДД со слоганом "Жизнь прекрасна".
На выставке представлены все возможные типы услуг — от вполне бытовых до самых экзотических. Самой реалистичной выглядит реклама кошачьего корма с текстом "100-процентная мышатина, натурально до жути" и услуг дантиста, подчеркивающего дороговизну своей работы сверкающим золотым оскалом. Тип духовного обслуживания представлен бородатым батюшкой с тарифом за освящение автомобилей и мистической "гигиеной ауры". Далее следуют рекламные угрозы от налоговой инспекции "Жди гостей" и привет из сауны от братков — "Колян, верни бабки". Коллекцию венчает зазывный труп красотки с телеканала "МерТВ", предлагающего зрителям "все, что вы хотели знать о смерти, но боялись спросить". Причем в качестве моделей для рекламы настойчивого голландца выступили руководители крупных рекламных агентств, для которых Йорис ван Вельзен работает в свободное от искусства время.
Критики на вернисаже потирали руки — наконец-то в России показали настоящий, качественный симуляционизм. Нельзя сказать, что ранее российские художники не предпринимали попыток творчески освоить рекламу,— еще как предпринимали. Но главным недостатком этих проектов было слишком большое желание сделать на основе рекламы искусство, добавить к ней какое-то моралите. Даже знаменитый Пелевин, к чьему роману "Generation 'П'" выставка могла бы служить идеальной иллюстрацией, и тот не смог удержаться на высоте симуляционистской отстраненности. А Йорис ван Вельзен этих соблазнов сумел избежать. Может быть, оттого, что по образованию он филолог, по профессии рекламист, а по происхождению голландец.
С другой стороны, его коллеги, пришедшие на вернисаж, разочарованно вспоминали старый анекдот о проститутке, попавшей на пляж. Для них эта выставка — станки, станки, станки. А хотелось чего-нибудь светлого и высокого.
МИЛЕНА Ъ-ОРЛОВА
Выставка открыта до середины июня по адресу: Большая Садовая, 3, корп. 10.