Коротко


Подробно

Рекламные перетяжки уйдут из центра Москвы

от

Власти Москвы намерены отказаться от использования в центре города транспарантов-перетяжек. Как отметил председатель столичного комитета рекламы, информации и оформления, этот тип рекламных конструкций морально устарел. Объекты наружной рекламы в Москве хотят привести к стилевому единству.


"Из центра точно "уйдут" все транспаранты-перетяжки. Мы считаем, что это архаизм, они морально устарели и мешают восприятию московской архитектуры", — заявил 31 августа в интервью "РИА Новости" председатель столичного комитета рекламы, информации и оформления Владимир Макаров. "У одной конструкции "нога" — синяя, у другой — красная, здесь — труба, там — швеллер. Мы считаем, что конструкции должны отличаться друг от друга только названием таблички рекламной компании, которая ее установила. Все остальное должно быть типовое, в современном дизайне", — отметил он. По словам главы комитета, оптимальными для столицы были бы конструкции разных форматов, выполненные в едином стилевом решении.

С конца 2011 до 2013 года заканчивается свыше 18 тыс. договоров на рекламные места в городе. В связи с этим комитет подготовил проект постановления правительства Москвы "О разработке и реализации концепции размещения объектов наружной рекламы и информации и проведении торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы". По словам Макарова, первые торги пройдут в конце 2010 года или в начале 2011 года. В конкурсную документацию на новый пятилетний срок будут заложены уже современные рекламные конструкции.

"Ъ" удалось ознакомиться с планом московских властей по освобождению центра города от обилия рекламных конструкций еще в июле 2009 года. Подготовленный ГУП "Моспроект-3" перечень допустимых внутри Садового кольца рекламных форматов позволит снизить плотность рекламоносителей на наиболее перегруженных ими улицах со 180 до 100 штук на погонный километр. Внутри Садового кольца выделены несколько зон архитектурной застройки, в каждой из которых будет действовать свой режим размещения рекламоносителей. По оценкам некоторых операторов, по отдельным носителям небольшого формата сокращение вряд ли превысит 20-30%, а, например, по транспарантам-перетяжкам оно может составить до 90%. Расположенные в пределах Садового кольца более 9 тыс. конструкций приносят их владельцам около 20% доходов в столице.

Комментарии
Профиль пользователя