80 млн евро намерен потратить Европейский ЦБ на рекламу единой европейской валюты. С середины 2001 года телевидение, радио и газеты будут убеждать европейцев в том, что евро — лучшая валюта в Европе и вообще в мире. Хотя убеждать в этом надо, скорее, не жителей объединенной Европы, а участников мирового финансового рынка, которые по-прежнему сомневаются в том, что евро способно достойно конкурировать с долларом.
Рекламой единой европейской валюты займется французское агентство Publicis SA. Начиная со второй половины 2001 года, его сотрудники будут готовить европейцев к появлению евро в наличном обращении (наличные евро появятся с 2002 года), объясняя ее преимущества перед другими европейскими валютами.
Решение европейского центробанка выглядит несколько странным. Ведь само по себе евро в рекламе уже давно не нуждается. В течение последнего года цены на товары и услуги в странах--участницах зоны евро выставляются в двух валютах — местной и единой европейской. В евро номинированы и все банковские переводы. К тому же главная проблема евро не в том, что об этой валюте никто не знает, а в том, что она никак не может составить конкуренцию доллару. Вчера курс евро вновь упал до самой низкой отметки — 0,9538 евро/$. При этом аналитики полагают, что ключ к решению проблем евро лежит, в первую очередь, в области законодательства стран-участниц, которые до сих пор не могут согласовать свои действия.
Тем не менее европейский ЦБ тверд в своем намерении с помощью рекламы убедить европейцев в том, что евро — лучшая валюта в мире. Остальное, как полагает президент банка Вим Дуйзенберг, решится само собой. "Мы убеждены в том, что ускоряющийся экономический рост в Европе и замедление роста в США приведет к тому, что потенциал евро начнет использоваться полностью и евро восстановит свою стоимость",— заявил он.
ВАДИМ Ъ-АРСЕНЬЕВ