"Адекватных методик исследования интернет-аудитории у нас нет",— заявил на РИФе директор компании Project Marketing Кирилл Готовцев. Действительно, на сегодняшний день в распоряжении участников интернет-рынка имеются только данные телефонных опросов Gallup Media и интервью, проводимых компанией "Комкон-2". Однако для Интернета эти традиционные методики — как сеть с широкими ячейками: пользователи Рунета в нее попадают редко. Как говорят социологи, слишком много "шума" поступает из оф-лайна, поэтому исследования аудитории Рунета порой дают весьма неожиданные результаты.
Несовершенство своих методик для Рунета признают сами Gallup Media и "Комкон-2". И сейчас главным ориентиром для медиапланирования (предварительной оценки рекламной кампании), по всей видимости, служат топы "Рамблера", хотя рекламодатели и рекламные интернет-агентства утверждают, что пользуются ими в последнюю очередь. Мол, интернет-ресурсы накручивают счетчики. Есть, правда, программа DoubleClick, отслеживающая контакты браузера посетителя с рекламным баннером. Но принадлежит она рекламному агентству, а аудитом кампаний в Интернете должна заниматься независимая сторона. Неплохо бы иметь и панельные исследования, но рынок еще не дорос до дорогих методик. Все это когда-нибудь будет, однако пока достоверные данные об Интернете в большом дефиците.
В то же время представляющих интерес рекламных площадок в Интернете сейчас не так много. По мнению участников РИФа, это 10-20 сайтов, с которыми нужно договариваться напрямую, две-три баннерных сети и еще пара десятков специализированных сайтов. О них и так все известно. А для проведения нормальной рекламной кампании в Рунете достаточно восьми сайтов. Но рынок растет, в Рунете появляются новые ресурсы, и крупные рекламодатели хотят покупать в Интернете целевую аудиторию — с предсказуемым результатом. Поэтому ниша социологических исследований в Рунете не может долго оставаться свободной.