Сегодня в Центральном Доме художника на Крымской набережной открывается выставка "Дизайн и реклама". Это пятый фестиваль, проводимый компанией "ЭКСПО-ПАРК", он замыслен как юбилейный и обещает стать самой представительной выставкой современного российского дизайна.
Новая выставка ознаменовала новую ситуацию в российском дизайне, особенно в дизайне графическом и выставочном. По этим направлениям когда-то развивался и сам "ЭКСПО-ПАРК", теперь же он может себе позволить выбирать для выставки не только своих партнеров, но в некотором смысле и конкурентов.
За пять лет "ЭКСПО-ПАРК" произвел строгую селекцию дизайнерских фирм, и в результате на фестивале выставляются самые успешные и именитые — "Агей Томеш", "Директ Дизайн", "Open Дизайн", "Табу", "ТипоГрафикДизайн". Они задают тон, хотя в целом на выставке представлено около 300 дизайнерских бюро.
Эта часть экспозиции уже привычна по предыдущим выставкам, однако в этом году она дополнена массой дополнительных проектов. Прежде всего обращает на себя внимание AICIP-шоу — фестиваль "Искусство и технология американской телевизионной рекламы". AICIP — Американская ассоциация независимой рекламы — это один из наиболее престижных фестивалей телевизионной рекламы. Ежегодно он проходит в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Чикаго, Атланте, а в последние годы к ним прибавились Токио, Варшава и Прага. В этом году фестиваль впервые приезжает в Москву, и его рекламные ролики начнут показывать с 6 апреля.
Кроме того, посетителям предлагается и масштабная выставка "Шедевры русского плаката" из коллекции Российской государственной библиотеки". Плакат — всегда самая зрелищная часть экспозиции, но этот ход кажется логичным и по двум другим причинам. Во-первых, он подчеркнет укорененность дизайна в истории российской графики, а во-вторых, даст более стереоскопическое видение сегодняшних графических поисков. Это лучший, вероятно, способ ответить наконец на вопрос, существует ли единый стиль русской-советской типографики, объединяющий конструктивистские 1920-е, избыточные 50-е, бедные, но гордые 60-е с технологической компьютерной вакханалией последних десятилетий.
На сей раз вместе с "Дизайном и рекламой" проходит и Биеннале графического дизайна "Золотая пчела". В принципе, это акция более эстетская и менее коммерчески ориентированная, посему раньше "Золотая пчела" всегда проходила отдельно от фестиваля. "Золотая пчела" была мероприятием мало известным широкой публике, однако среди знатоков ценилась довольно высоко. Теперь же она превращается всего лишь в некоммерческий проект внутри коммерческой выставки. Можно отдать должное главе ЭКСПО-ПАРКА Василию Бычкову, который сумел убедить устроителей "Золотой пчелы" в единстве замыслов и целей. Но смерть самостоятельной Биеннале вряд ли стоит приветствовать. Хотя теперь "дизайн и реклама" включает все — от визиток до телевизионных роликов, и от современности до перспективы.
ПЕТР Ъ-ЦВЕТКОВ
В Центральном Доме художника с 4 по 8 апреля.