Московские операторы сотовой связи продолжают играть на понижение. Вчера об очередном снижении тарифов объявил "Би Лайн". Накануне с новыми маркетинговыми инициативами выступили "Мобильные телесистемы". Благодаря конкурентной борьбе, за последний год услуги мобильной связи в столице подешевели в два раза. Теперь маркетологи предрекают столичному сотовому рынку временное затишье.
Не проходит недели, чтобы московские сотовые компании не объявили о каких-либо тарифных новинках. С 1 апреля "Мобильные телесистемы" начали продавать услуги prepaid (система оплаты разговоров по карточкам). МТС внедрила "карточную" систему оплаты последним из московских сотовых операторов, предложив в рамках данной услуги самую низкую цену разговоров в дневное время — 44 цента за минуту (в "Би+" — $0,46, в МСС — $0,47).
По информации Ъ, "Би Лайн" выступит с новыми ценами на услуги prepaid в конце апреля. А вчера ОАО "Вымпелком" (владеющее сетями "Би Лайн") объявило о снижении цен по основным тарифным планам сети "Би Лайн GSM". Подешевели разговоры по выходным. Теперь с 21.00 пятницы до 8.00 понедельника звонки для подписчиков тарифов "Серебряный" и "Золотой" стоят $0,18 за минуту (вместо прежних $0,23). Снижена и стоимость связи в тарифе "Платиновый": если абонент говорит более 150 минут в месяц, то каждая минута, начиная с 151-й, стоит для него теперь $0,3 вместо $0,4.
В большинстве стран сотовая связь дешевеет на 15-20% в год. В Москве же тарифы снижаются намного быстрее. Например, ровно год назад 100 минут эфирного времени обходились обладателю московского номера в сети "Би Лайн" (тарифный план "Сити 100") в $93,8. Сегодня клиент той же сети может купить 100 минут с использованием московского номера за $56,7 (по тарифу "Золотой", при расчетах бралось только дневное время). Абонент МТС год назад за 100 минут разговоров в месяц при использовании "прямого" номера платил $117,8 (тариф МТС "Базовый"). Сегодня тот же объем услуг абоненту МТС обойдется в $54,4. Таким образом, за последний год цены на сотовую связь в Москве снизились гораздо больше, чем это происходит в других европейских странах.
Коммерческий директор "Вымпелкома" Николай Прянишников утверждает, что с начала года стоимость эфирного времени "Би Лайна" снизилась в среднем на 33%. Директор по коммерции и маркетингу МТС Игорь Тимофеев считает, что за тот же период расценки на услуги его компании снизились примерно на 20%. Будет уместным вспомнить прогнозы Прянишникова и Тимофеева по поводу снижения цен, сделанные ими осенью прошлого года. Представитель "Би Лайна" утверждал, что в течение 2000 года расценки могут снизиться на 10-20%. Его коллега из МТС давал схожий прогноз: 15-20%. Теперь мы видим, что менеджеры не учли последствий ценовой войны.
Сохранится ли такая тенденция в будущем? По мнению Прянишникова, лимит снижения цен на эфирное время в этом году исчерпан: "Сейчас на рынке должен наступить период относительного спокойствия". Игорь Тимофеев высказался в том же духе: "Существует объективный предел для ценовых войн, обусловленный себестоимостью. Я не хочу сказать, что она у нас так уж близка к продажной цене, но и прибыль уже не так высока".
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО