В московском кинотеатре "Ударник" в течение трех дней показывали лучшую рекламу последних лет — клипы, награжденные в Каннах разных достоинств "киберльвами". И был аншлаг — зал даже на ранних, четырехчасовых сеансах заполнялся богемной молодежью от 15 до 55 лет. Близко посаженные на бритых по моде головах глаза жадно впитывали видеоряд, широко расставленные уши жадно заслушивали звукоряд. Добродушный аплодисман, вспыхивающий после всякого мало-мальски удачного хода, говорил недвусмысленно: в зале все больше профессионалы, умеющие ценить чужое остроумие и довольные тем, что сами лепят не хуже.
На деле же, если что поражает в рекламе, когда ей эдак вот обожрешься,— насколько слабо используется мощь ее воздействия. Такое впечатление, что несмышленый малец играет с гранатометом на дачном участке: то стрельнет — самолет сшибет, а то выгребную яму разворотит.
Нижний — "бронзовый" — уровень премированной рекламы сплошь построен на образах человеческой глупости. Иначе говоря, это шутки класса немого комического кино. Туповатый жирный человек в майке и семейных трусах танцует твист у окна своей комнаты. С надеждой смотрит на пивную бутылку. Танцует опять. Крупно — надпись на крышке бутыли: "Twist to open". Это — реклама пива. Герой ее — напрочь потерявшийся в консумеристском мире дебил.
Ближе к первому призу вылезает "социалка". Вот, к примеру, ролик, сорвавший "Золотого льва": полиция арестовывает игроков в гольф. Вопрос на экране: что, если бы ко всем спортсменам относились так же, как к скейтбордистам? Спортивная одежда и обувь рекламируются при помощи толерантности. К кому? Да к внутренним Бивису и Баттхеду, которые живут в каждом.
В чем преуспела реклама — так это в выработке собственного языка, системы кодов. Что сообщить на этом языке страждущему человечеству, пока не выяснено. Но душа патриота, потомившись в "Ударнике", успокоится тем, что даже лучшая мировая реклама, в общем, такая же, как у нас. То есть — полный отстой.
Михаил Ъ-Новиков
Их личное дело
В московском клубе "О.Г.И." под салаты и водочку был представлен сборник "Личное дело-2". Это, выражаясь суровым языком кинематографистов, сиквел известной книги десятилетней давности "Личное дело" — сборника, в котором были представлены альтернативные по отношению к советской литературе авторы. В частности — Михаил Айзенберг, Сергей Гандлевский, Тимур Кибиров, Дмитрий Пригов, Лев Рубинштейн и другие. Объединены они не общим поэтическим направлением, а фактом личного знакомства и сходством бытовых привычек и литературных судеб.
За десять лет несколько раз поменялись роли этих поэтов в культурной иерархии: в начале девяностых главенствовала ирония в духе Пригова и Кибирова, ближе к миллениуму слава живого классика прочно увенчала седеющее, но гордое чело Сергея Гандлевского. Однако капризы популярности и извивы исторического пути родины мало сказались на эстетике авторов "Личного дела": интонации и лексика остались прежними, в этом смысле второй сборник от первого не отличается. Мало пишущий Гандлевский, например, представил едва ли не все написанные за десять лет стихи — такие же хорошие, как и раньше; Рубинштейн, похоже, просто извлек из старых, советских запасов еще одну минималистскую картотеку речевых клише — блистательную и привычную.
Пафоса "смотрите кто пришел" более, увы, не существует. Вторая книга — солидно изданная, объемистая — это, конечно, никакая и ничему не альтернатива, а опыт в почтенном жанре творческого отчета.
Иван Ъ-Рублев
Дэвид Линч ушел в Интернет
Вчера известный американский режиссер Дэвид Линч перешел из большого кино в большой Интернет.
Мэтр американского киноавангарда известен как мастер авторского кинематографа, снявший такие картины, как "Синий бархат", "Дюна", "Голова-ластик", "Дикие сердцем", "Шоссе в никуда"; кроме того, Дэвид Линч — бывший муж актрисы Изабеллы Росселини. В 1995 году он был председателем жюри Венецианского кинофестиваля — настолько велик авторитет Линча среди так называемых серьезных кинематографистов.
На лос-анджелесском интернет-фестивале Yahoo! Internet Life Online директор сайта Shockwave.com Роб Берджесс объявил о том, что режиссер Линч снимет для него серию анимированных короткометражек.
— Я люблю Дэвида,— сказал он.— Линч всегда оказывался на переднем крае идей, моды и технологий. Интернет для него будет абсолютно адекватным средством самовыражения.
Интернет-ресурс под названием Shockwave.com на своих страницах демонстрирует все возможности одноименной технологии, предлагая зрителю игры, музыку и мультфильмы в качестве иллюстрации. В некоторых случаях зритель приглашается непосредственно в соавторы мультфильма (сделай собственный "Южный парк" и пошли другу), используя технологию Shockwave.
— Это будут очень тупые киношки очень низкого качества,— прокомментировал сообщение заказчика Дэвид Линч.
Игорь Ъ-Мальцев
Немцам покажут живого Сорокина
В Лейпциге открылась международная книжная выставка-ярмарка с участием российских издательств. В их числе "Мегагалактика", издательский дом "Библио-глобус", книжный холдинг "Международная книга", МК-периодика, издательство "Белый город" и другие. Всего в ярмарке участвует более тысячи экспонентов из 30 стран мира. Экспозиция размещена в трех огромных павильонах. Здесь можно найти любую литературу — научную, историческую, философскую, религиозную и художественную.
На коллективном стенде российских издательств представлены книги, в которых статусность встречает читательский успех: например, "Разговоры с Раневской", сборник рассказов Людмилы Петрушевской "Дом девушек", роман Василия Аксенова "Московская сага".
Впрочем, в качестве главного русского бенефицианта выбран автор совсем другого склада. 26 марта не кто иной, как автор триумфального "Голубого сала" Владимир Сорокин, прочтет доклад "Европейский взгляд на Германию", а также даст пресс-конференцию.
ИТАР-ТАСС