Вчера в Екатеринбурге завершил работу первый фестиваль "Золотой болт. Особенности национальной рекламы". Участники пришли к выводу, что особенности российской рекламы требуют пристального изучения. Так что фестиваль решено сделать ежегодным.
Фестиваль "Золотой болт. Особенности национальной рекламы" придумали и организовали екатеринбургская компания "Дмитрий и партнеры", журнал "Паблисити" и Уральский общественный совет по рекламе при финансовой поддержке компании "Филип Моррис Солз энд Маркетинг". За два дня работы жюри просмотрело сотни работ рекламщиков со всей страны. В итоге наиболее качественной с точки зрения и идей, и их воплощения признана телевизионная реклама. Профессор Венского университета, директор компании Adi Mayer Film Питер Майер (на фестивале он провел мастер-класс, посвященный особенностям креативных идей в европейской рекламе) даже оценил развитие региональной телерекламы в течение двух последних лет как "стремительный прорыв в будущее". Уровень работ в этой номинации оказался таким высоким, а борьба такой острой, что жюри долго обсуждало, кому все-таки отдать предпочтение. Примечательно, что ни одна из представленных московских работ не попала в число номинантов. Победителем же был признан ролик "Уральский вал. Семейка придурков" известного на Урале екатеринбургского агентства "Игрек".
Трудности у жюри возникли и с определением лауреата в номинации аудиорекламы. Из целого ряда отличных роликов лучшим был признан ролик екатеринбуржца Станислава Попова-Васильева "Домашнее видео", опередившего екатеринбургскую радиостанцию "Пилот" с роликом "Сти-лайн" и студию из Иванова "Джангл" с роликом "Пассаж".
А вот работы в номинации печатной рекламы откровенно разочаровали, и в первую очередь из-за отсутствия интересных идей. Как отметили члены жюри, все они, включая попавшие в первую тройку работы из Казани, Архангельска и Екатеринбурга, выполнены прямолинейно, в них отсутствует подтекст. Победила здесь работа "Мечтайте подарки" екатеринбургского издательского дома "Абак-пресс". В конкурсе интернет-рекламы приз увезло агентство из Киева "Торба".
На уральском фестивале много говорили о проблеме взаимодействия рекламистов с властями, необходимости играть по единым для всех правилам, "без местечковых глупостей". Предлагали создать некий межрегиональный координирующий орган, который бы способствовал обмену идеями, опытом и даже рекламодателями между регионами. Правда, в какой-то итоговый документ это не было оформлено. Впрочем, у фестиваля совсем иная цель.
ВИКТОР Ъ-СМИРНОВ, Екатеринбург