На днях правительство Швеции открыло финансирование программы "Развитие туризма в Балтийском регионе". 2 млн шведских крон ($1,7 млн), выделенные шведским агентством международного сотрудничества (SIDA) будут потрачены на совместное продвижение российского Северо-запада и Скандинавии на мировом рынке туруслуг. Часть этих денег поступит в Санкт-Петербург уже на этой неделе.
О создании единого туристического продукта "Санкт-Петербург — Стокгольм" было объявлено год назад. Шведским турфирмам, которые и лоббировали создание совместной программы, не жалко поделиться туристами с российскими коллегами, поскольку они надеются, что посещение Санкт-Петербурга в рамках визита в Стокгольм позволит привлечь новых клиентов из США, Канады и Австралии.
С помощью Санкт-Петербурга Стокгольм рассчитывает также совершить новый рывок в конгрессном туризме, где он является одним из лидеров. Организаторы рассчитывают, что проведение конгрессов в Стокгольме станет более популярным, если их участников станут вывозить, например, во дворцы Петербурга.
Санкт-Петербург, куда иностранных туристов приезжает на порядок меньше, чем в шведскую столицу, вступает в программу на правах бедного родственика. Не имея собственной дистрибутерской сети продаж, Петербург рассчитывает воспользоваться услугами шведских турагенств и их партнеров. На мировой рынок северная столица намерена предложить четыре турпродукта: "Звезды белых ночей" (фестиваль искусств), "Зимние сезоны" (опера и балет), "Музыка дворцов" (камерная музыка во дворцах) и "Николай и Александра" (специально для американцев, где чета императоров популярна как киногерои).
В России часть из выделенных Швецией $1,7 млн будут потрачены на создание единого реестра турфирм и выработку общих правил работы. Также в Петербурге должны быть адаптированы шведские формы стимулирования иностранцев. В частности, "стокгольмская дисконтная система" — городская карта гостя, дающая ряд скидок туристам.
15 крупнейший турфирм города уже высказали желание участвовать в проекте и объединились в "Шведский туристический клуб" при Российской ассоциации туристических агентств, а первые проспекты с единым турпродуктом появятся в прайс-листах фирм уже весной.
ЕЛЕНА Ъ-КОННОВА, Санкт-Петербург