Конкуренция среди баннерных сетей становится все серьезней, и их владельцам приходится придумывать новые ходы. Недавно сеть RLE (Russian Link Exchange) начала продвигать новый проект "RLE Stroll" (stroll.linkexchange.ru). Его можно назвать "дружественной пользователю" баннерной сетью. В ее основе лежат квадратные баннеры 100х100, но принципиально изменена технология их показа пользователям: баннер показывается как отдельный блок, который можно свернуть или убрать с глаз долой. Помимо того, можно прочитать и короткий текстовый комментарий к такому баннеру. Таким образом, предполагается повысить соотношение показанных баннеров к числу нажатий ("кликов") на них. И, следовательно, обеспечить новый приток рекламодателей. Цена на рекламу в баннерных сетях — порядка $5 за 1000 показов. Но надо иметь в виду, что даже самые удачные баннеры редко обеспечивают более 2-3% нажатий, а значит, реально платить приходится $5 за 20-30 посетителей.
Необходимость поиска новых ниш в сетевой рекламе привела к появлению новых технологий размещения рекламной информации. Баннеры с красивыми картинками давно приелись, на такие уловки, как помещение на баннер различных элементов интерфейса компьютера, пользователи уже не попадаются. Поэтому интернет-рекламисты придумали следующий ход. Поскольку основное содержание большинства Web-страниц — это текст, стоит попробовать размещать не графическую, а текстовую рекламную информацию, так называемые "микрозаметки". Таким образом родилась новая рекламная сеть tx3 (tx3.design.ru), громко называющая себя "первой в мире текстовой обменной сетью". Работает она недолго, поэтому говорить о ее превосходстве над традиционными сетями рано, но сама технология, несомненно, получит дальнейшее развитие. Зато цена на размещение рекламы в этой сети весьма привлекательна — $2,5 за 1000 показов.
ВАСИЛИЙ Ъ-БУРОВ