The Marlboro Man Goes to Armenia
SHUSHAN DOYDOYAN
Ковбой Мальборо отправился в Армению
ШУШАН ДОЙДОЯН
Американские табачные компании пришли в экономически разрушенные республики бывшего Советского Союза, чтобы погубить то, что еще осталось после развала: здоровье людей. Американский рынок восстал против табачных компаний, но те ничего не потеряли, так как ситуация на внутреннем рынке заставила их выйти на новые мировые рынки.
Американское правительство выступило за соглашение о свободной торговле сигаретами и, таким образом, добилось того, что азиатские и постсоветские государства сделались открытыми рынками для американских табачных компаний. Что же произошло в другой части мира? Бывший Советский Союз, второй по величине рынок мира (на 40% больше рынка США), распахнул свои незащищенные врата перед американским табачным компаниям. Компании подумали, что люди в новых независимых государствах, глядящие широко раскрытыми глазами в сторону Запада, будут не прочь почувствовать американскую действительность и прикоснуться к ней физически и эмоционально.
Предчувствия их не обманули. Их тепло и радостно приветствовали на огромных многообещающих рынках. Правительства стран СНГ встретили их с распростертыми объятиями. В 1990 году R. J. Reynolds Tobacco не продавала сигареты в бывших советских республиках. А в 1996 году, согласно данным газеты The Washington Post в статье от 19 ноября 1996 года, ее продажи за год составили 50 млрд сигарет. В годовом отчете R. J. Reynolds за 1993 год говорится, что "сейчас Reynolds имеет выход на 90% рынков мира; десять лет назад — всего 40%". Атака развернулась, началась новая эра табачной рекламы.
Красочные, яркие рекламные ролики, прерывавшие вечерний эфир каждые 20 минут, восхищали меня — гражданку не так давно обретшей независимость Республики Армения. Армяне никогда не видели такой красивой рекламы, даже сама концепция рекламы была для нас нова. Чарующие, волнующие закаты, восхитительная Страна Мальборо, уникальные американские табачные смеси и ароматы, обещающие наполнить духом свободы измученные стрессом сердца и бедную жизнь армян. Очень привлекательный ковбой Мальборо, говоря на армянском, своим тихим голосом звал нас в Страну свободы: "Идите туда, где аромат, идите в Страну Мальборо". Устоять перед искушением было невозможно.
За последние десять лет Армения перенесла столько боли и горя: ужасное землетрясение, войну, экономическую блокаду, парализованные промышленность и здравоохранение, политические тупики. Мы устали от всего этого. Мы нуждались в покое и отдыхе. Табачная реклама предлагала выход: "Попробуй, ощути — и станешь свободным, как американцы. Сделай это! Закури!"
Я была потрясена, увидев, как мало табачной рекламы в самих Соединенных Штатах, когда впервые приехала туда в 1999 году. Все, что я увидела, это надписи "не курить" и реклама с изображением мужчин и женщин, умирающих от курения. Сейчас мой город Ереван наводнен рекламой сигарет; она размещается везде без всяких ограничений: рядом со школами, в магазинах, кафе, на пакетах, на троллейбусах и в метро, где только возможно. Просто заплатите $500 за щит, и вы увидите рекламу своего продукта в любом месте города.
Правительство Армении слишком занято, ломая голову над решением экономических и политических проблем. На урегулирование рекламного хаоса выделяется слишком мало времени и сил. В Армении нет рекламной политики или контроля за рекламой. Поэтому, несмотря на то что закон от 1996 года запрещает показ рекламных роликов табачной и алкогольной продукции с 19.00 до 21.00, телекомпании игнорируют это ограничение. Закон также запрещает размещение рекламы в радиусе 100 метров от школ и других образовательных учреждений, но ее можно найти где угодно. Закон плохо разработан, и его исполнение не контролируется, за нарушением не следует наказание.
В результате мы имеем следующее. Согласно данным исследовательского центра министерства здравоохранения Армении, курят 85% взрослых армян (в 1990 году — только 69%). Курят 53% женщин и 63% подростков. "Эти цифры растут с каждым днем,— говорит Владимир Давидянц (Vladimir Davidyants), главный санитарный врач министерства (должность, аналогичная главному врачу в Америке).— Мы слишком слабы для борьбы с крупным бизнесом". Бывший глава рекламного агентства Paradise говорит: "Наше государство не настолько богато в финансовом отношении, чтобы отказываться от этого прибыльного бизнеса. Это может стоить нам много денег".
В Армении табачная реклама распространяет болезнь и смерть, губит здоровье поколений, но зато в краткосрочной перспективе приносит прибыль. В то же время рекламные агентства не хотят показывать рекламу по борьбе с курением, так как за нее никто не платит. В настоящее время государство и не требует, чтобы такую рекламу транслировали. В Соединенных Штатах ежегодно тратятся миллионы долларов на борьбу с курением, и эти деньги поступают от табачных компаний. Крупным табачным компаниям придется в течение 25 лет заплатить $246 млрд по искам от пострадавших от курения. А как насчет обязательств этих компаний за рубежом? За границей они причиняют тот же вред, но не возмещают убытки.
Пока что американское правительство поддерживает интересы своих табачных компаний за рубежом. Получившие не так давно независимость правительства не настолько сильны, чтобы выдержать битву с мощными табачными компаниями. Эти страны не принимают законодательных мер для обеспечения пособий гражданам в случае потери здоровья. Американское правительство может помочь им решить эти проблему, наложив некоторые ограничения на деятельность американских табачных компаний за рубежом. Они должны придерживаться на внешнем рынке таких же жестких стандартов в маркетинге и маркировке, как и на внутреннем.
Вкус свободы — это не вкус табака, хотя реклама в Армении утверждает обратное.
Перевела АЛЕНА Ъ-МИКЛАШЕВСКАЯ