Крупнейшие рекламные компании уже подвели предварительные итоги года. Они оказались лучше самых оптимистичных прогнозов. Оборот рекламного рынка России в уходящем году лишь немного не дотянул до $1,5 млрд. Агентства повышают расценки чуть ли не ежедневно, но несмотря на это количество рекламы в СМИ постоянно увеличивается.
Пока маркетологи решают, что такое средний класс, какая зарплата и какие потребности должны быть у его типичных представителей, этот самый класс живет и процветает. Лучшее тому доказательство — рост рекламного рынка. Растет покупательная способность "середняков", и производители, обслуживающие средний класс, вынуждены тратить на продвижение своих товаров все больше и больше.
По словам генерального директора компании "Медиасервис Видео Интернэшнл" Сергея Васильева, рекламные бюджеты первой пятерки рекламодателей приближаются "к семизначной цифре". Рекламный бюджет около $10 млн, который в начале года был нормальным для таких ведущих рекламодателей, как Nestle, Unilever, Mars, Danon сегодня характеризует весьма средние рекламные затраты. Вложения рекламодателей в телерекламу, по оценке господина Васильева, увеличились в среднем на 40-50%, а по некоторым наиболее крупным контрактам и на все 100%.
Экспертная группа исследовательской компании Russian Public Relations Group (RPRG) оценила объем рекламного рынка России 2000 года в $1410 млн (без НДС). Из них $480 млн пришлось на телевидение, $330 млн на печатные СМИ, $150 млн — на наружную рекламу, включая рекламу в метро, $1,5 млн — на рекламу в Интернете и $95 млн рекламодатели заплатили за радиорекламу. Расходы рекламодателей на все прочие виды рекламирования составили $350 млн. По оценке RPRG, общий прирост рекламного рынка по сравнению с 1999 годом составил 47%. Наибольший рост произошел на телевидении и составил 65%, в печатных изданиях и на радио — по 21%, в наружной рекламе — 29%.
Помимо роста рекламных затрат происходит и ротация рекламодателей. По словам Сергея Васильева, рост рекламных расценок вызывает отток небольших рекламодателей на радио, в печатные СМИ и наружную рекламу. Несмотря на это обстоятельство, дальнейший физический прирост рекламы на ТВ практически невозможен. Протяженность и частота рекламных блоков достигли предела. Это обстоятельство, по словам господина Васильева, неизбежно вызовет дальнейший рост рекламных расценок. Пока российские цены на размещение рекламы продолжают оставаться одними из самых низких в Восточной Европе, а объем рекламного рынка сопоставим только с объемом рекламного рынка маленькой Чехии.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА