Коротко

Новости

Подробно

Схема Metro заработала

Самая успешная в Петербурге газета раскрыла финансовые показатели

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 12

Шведский медиаконцерн Metro International S.A. впервые раскрыл финансовые показатели своего российского подразделения. Как следует из отчетности, бесплатная газета Metro в Санкт-Петербурге по рентабельности (EBIT margin достигла 19%) опережает не только большинство российских издателей, но и аналогичные проекты шведов во всех других странах. Конкуренты объясняют успех Metro экономией на контенте и распространении: 80% тиража газеты читатели разбирают из лотков в метрополитене.


Газета Metro издается в России с 2005 года. Тогда Metro International заключила с петербургским ЗАО "Издательский дом "Три короны"" договор о выпуске газеты по франчайзингу на базе уже существующего издания ЗАО. В июне 2009-го шведы сообщили, что контролируют петербургскую газету: на приобретение 58,5% "Трех корон" был потрачен €1 млн. С тех пор показатели газеты в России стали включать в глобальную отчетность медиаконцерна. Но только в отчете за первый квартал 2010 года, опубликованном в понедельник, Metro International впервые раскрыла, сколько она зарабатывает в каждой из девяти стран присутствия.

Из отчета следует, что в целом в январе--марте выручка Metro International сократилась на 12%, до €48,77 млн, чистый убыток составил €5,84 млн. Российское подразделение оказалось наименее крупным по выручке (8-е место с €1,567 млн), но самым доходным для концерна: его операционная рентабельность (EBIT margin) достигла 19%. При этом у четырех из девяти подразделений этот показатель был отрицательным, например: -88% — в Греции, -12% — во Франции.

Metro International также владеет 0,81% московской газеты Metro: в декабре 2008 года было заключено франчайзинговое соглашение с ее издателем — ОАО "Газета "Метро"", контролируемым группой ЕСН Григория Березкина. Тираж Metro в Петербурге составляет 400 тыс. экземпляров, в Москве — 450 тыс. По данным TNS Russia за сентябрь 2009 года — февраль 2010-го, аудитория одного номера Metro в Петербурге составляла 681 тыс. человек, в Москве — 680,9 тыс. Ближайшие конкуренты по охвату в Петербурге — "Из рук в руки" (184,6 тыс.), "Комсомольская правда" (153 тыс. за май--октябрь 2009-го) и "Российская газета" (124,3 тыс.), в Москве — "Московский комсомолец" (630,2 тыс.).

Рентабельность Metro достаточно высока для издательского бизнеса. Гендиректор ИД "Комсомольская правда" Владимир Сунгоркин сообщил, что в 2009 году EBITDA margin издательства (показатель EBITDA отличается от EBIT на сумму амортизационных отчислений и переоценки активов) достигла примерно 8%. Турецкая Hurriyet (контролирует ИД "Пронто-Москва", выпускающий газету объявлений "Из рук в руки") в презентации для инвесторов оценивает рентабельность по EBITDA своего российского бизнеса в 2009 году в 20,7%.

По мнению господина Сунгоркина, рентабельность Metro достигается за счет минимальных расходов на контент и распространение. "У них очень небольшая редакция, нет затрат на экспедирование, все распространение ведется в метрополитене",— поясняет он. По собственным данным петербургского Metro, сейчас в городском метрополитене распространяется около 80% тиража: читатели сами берут газету из специальных лотков, рядом с которыми стоит контролер. Остальное выкладывают в кафе, супермаркетах и т. п.

Metro International пишет в отчете, что петербургское Metro становится все популярнее: в первом квартале рост ее аудитории составил 19% к аналогичному периоду 2009 года и газета стала "наиболее читаемой в городе". На других крупных для Metro рынках — во Франции, в Голландии, Италии, Швеции — аудитория газеты снижается.

Павел Белавин



Комментарии
Профиль пользователя