Реклама выйдет на биржу

Создана новая платформа по ТВ-продажам на региональных каналах

На рынке ТВ-продаж появился новый игрок — "Украинская телевизионная биржа", которая рассчитывает консолидировать продажи рекламы на региональных каналах. Ее учредителями участники рынка называют акционеров сейлз-хауса "Сфера ТВ" Юрия Когутяка и Игоря Остракова. На руку новому игроку дефицит эфира на крупнейших каналах, считают в агентствах.

О начале работы новой системы продаж ТВ-рекламы вчера сообщила сама "Украинская телевизионная биржа", участниками которой могут быть каналы, рекламодатели, рекламные агентства и сейлз-хаусы. Размещение рекламы будет осуществляться при помощи специального программного обеспечения "Телепорт" поспотово — то есть стоимость за секунду рекламного времени. Соучредителями компании, по некоторым данным, являются собственники сейлз-хауса "Сфера ТВ" Юрий Когутяк и Игорь Остраков. На данный момент участниками "Телебиржи" являются восемь каналов, пять из которых ранее обслуживались в "Сфере". По словам коммерческого директора компании Ирэны Фешак, возможность участия в системе рассматривают также каналы UBC, "Сарафан-ТВ" и "Галичина". Господин Когутяк от комментариев отказался, а господин Остраков на телефонные звонки не отвечал.

Идея создания подобной площадки не нова, отмечают участники рынка. "Где-то за год до кризиса я слышала об идее создания подобной платформы от маркетинг-директора сейлз-хауса 'Интер-реклама' (продает рекламу на каналах группы 'Интер') Дмитрия Дутчина",— говорит управляющий партнер медиакоммуникационной группы Maxximum (в структуру группы входит сейлз-хаус Maxximum Advertising) Виктория Семененко. По ее словам, Maxximum предложение "Телебиржи" не заинтересовало. "Большинство каналов уже продаются другими сейлз-хаусами, у которых есть собственное программное обеспечение",— объясняет она.

Рекламодателям подобный ресурс может быть интересен в качестве вспомогательного в условиях дефицита эфира на крупнейших каналах в этом году, отмечают в агентствах. "Если у клиента есть задача охватить специализированную аудиторию, нишевые каналы помогут решить эту задачу",— говорит директор по закупкам и развитию АИТИ/Carat Юлия Карпушина. Тем не менее поспотовая продажа рекламы, по ее мнению, усложнит работу с "Телебиржей". "Агентства все равно будут пересчитывать стоимость пункта рейтинга (GRP; условная единица, применяемая сейчас при продаже большинства каналов) на каналах, и если она окажется слишком высокой, будут требовать скидок",— говорит она.

Ирина Миронова


Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...