Пристальным интересом крупных отечественных финансовых, промышленных и торговых структур к средствам массовой информации теперь никого не удивишь. Но до сих пор не было случая покупки с одновременным слиянием сразу двух достаточно известных на информационном рынке изданий. В течение по меньшей мере двух последних месяцев среди московских журналистов циркулируют упорные слухи об объединении деловых газет "Бизнес МН" (БМН) и "Деловой мир" (ДМ) и о финансовой причастности к этому проекту крупных топливно-энергетических компаний. Корреспонденты Ъ попытались разобраться в сложившейся ситуации.
Вот и встретились два одиночества...
Слухи в целом подтвердились: газеты действительно объединяются под крылом нового инвестора. Как и следовало ожидать, столь нетривиальный шаг стал результатом сложного финансового положения изданий, причем оба они попали в него после развода с "родителями".
"Деловой мир" в полосу невезения попал в 1992 году, когда произошел разрыв газеты с издававшим ее одноименным консорциумом, в который входило большое число коммерческих структур и, что немаловажно, достаточно крупное рекламное агентство. Газета осталась без уставного капитала, и ей пришлось учреждаться заново в виде АОЗТ "Газета 'Деловой мир'". Все ее последующее существование было ничем иным, как борьбой за выживание; достаточно сказать, что задолженность по зарплате сотрудникам составляет более полугода. Весь прошлый год руководство ДМ вело тотальный поиск солидного инвестора. Говорят, что шли переговоры с ОНЭКСИМбанком и АО "Росконтракт", однако последние предлагали, как считают в редакции, слишком жесткие условия, на которые она пойти не могла. Тем не менее тот факт, что столь солидные структуры считали возможным вложиться в ДМ, свидетельствует о его привлекательности для инвесторов: несмотря на крайне тяжелое финансовое положение, газета существовала и даже смогла сохранить корсеть не только в регионах России, но и в бывших республиках СССР.
БМН создавалась и некоторое время выходила как приложение к еженедельнику "Московские новости". Однако в 1994 году между "матерью" и "дочкой" произошел полный и довольно шумный разрыв, в результате которого БМН стала самостоятельным еженедельным изданием. Впрочем, он был менее болезненным, чем в случае с ДМ, поскольку отделяющееся издание уже имело собственное юрлицо — АОЗТ "Бизнес МН". Немаловажно отметить, что в БМН изначально уделялось большое внимание проблемам ТЭКа, а после обретения газетой самостоятельности эта тема на ее полосах стала еще более звучной. Редакция стала наводить мосты для взаимовыгодного сотрудничества с энергетическими компаниями и, судя по всему, преуспела в этом. Достаточно вспомнить номера газеты, выпускавшиеся в прошлом году к собраниям акционеров РАО "Газпром", РАО "ЕЭС России", НК "ЛУКойл", НК "Сургутнефтегаз", которые полностью состояли из материалов, подготовленных в недрах компаний. Каждому ясно, что такие вещи не делаются бесплатно, как ясно и то, что подобная политика газеты вряд ли поднимает ее репутацию. В результате дальнейшее развитие событий вполне описывается пословицей "За что боролись, на то и напоролись". "Газпром" и РАО "ЕЭС" прекратили финансирование газеты еще в прошлом году, и такое же решение уже принято в "ЛУКойле". По всей видимости, аналогичное намерение было и в "Сургутнефтегазе", но об этой компании — отдельный разговор, и он ниже.
Трудно сказать, как зародился альянс ДМ и БМН, поскольку его участники дали обет молчания и до завершения процесса воздерживаются от публичных заявлений. Можно предположить, что не последнюю роль сыграло давнее знакомство главных редакторов Юрия Кирпичникова (ДМ) и Ивана Клименко (БМН), которые трудились вместе еще в "Социалистической индустрии".
Ситуация на взгляд Марьи Никифоровны
Несмотря на обет молчания начальников, в редакции ДМ об альянсе знают все и в том числе, как заметил один аноним, "Марья Никифоровна, которая готовит чай сотрудникам". Как же видится ситуация Марье Никифоровне? Проект имеет целью совместное финансирование инвестором двух газет в объеме ориентировочно 20 млрд рублей в течение этого года. Результатом должен стать выход ежедневной газеты ДМ и еженедельника под тем же названием. Предполагается, что газета БМН исчезнет с рынка, но при этом поглотит ДМ как юрлицо. Об этом свидетельствует хотя бы то, что с конца апреля в выходных данных ДМ издателем значится АОЗТ "Бизнес МН". Следовательно, можно предположить, что оно уже является владельцем акций АОЗТ "ДМ" и получателем денег от инвестора. В дальнейшем возможна трансформация АОЗТ "Бизнес МН" в издательский дом "ДМ". В этой ситуации Марью Никифоровну более всего удивляет то, что инвестор, желая иметь торговую марку и ежедневную газету ДМ, все свои дела ведет через БМН, являющийся по существу чистым посредником (если предположить, что инвестору нужен и еженедельник тоже: у ДМ-то он всегда был!).
А инвестор-то кто?
В этой истории самой загадочной является фигура инвестора, который должен быть достаточно крупной структурой, чтобы потянуть уже упомянутые суммы расходов на проект. В журналистских кругах поговаривают, что к нему имеет отношение Союз экспортеров энергии (СЭЭН). Это довольно загадочная структура, практически никогда и нигде не фигурировавшая, за исключением случая, когда в прошлом году в редакцию Ъ пришел факс с протестом этой организации против очередного подкопа федеральных властей под экспортеров энергоресурсов. Причем общаться редакции с союзом было предложено также по факсу, что только добавило ему загадочности. Именно тогда первый и единственный раз был упомянуты члены СЭЭН: РАО "ЕЭС России", РАО "Газпром", нефтяные компании "ЛУКойл", ЮКОС, "Сургутнефтегаз" и "другие крупные структуры ТЭКа".
Если вспомнить список компаний, для которых БМН делала специальные номера, то он, что удивительно, очень напоминает список членов СЭЭН. Вроде все сходится — такого перечня компаний оказалось бы вполне достаточно для финансовой поддержки проекта ДМ+БМН. К тому же, насколько известно Ъ, главный редактор БМН Иван Клименко является президентом СЭЭНа. Вполне можно было предположить, что союзу еженедельника показалось мало и тут очень кстати подвернулся ежедневный ДМ со всеми его трудностями. Кроме того, Клименко, имеющий обширные связи в структурах ТЭК, вполне мог выступить для коллег из "Делового мира" в роли свата.
СЭЭН был вне досягаемости, поэтому Ъ был проведен экспресс-опрос компаний — членов союза на предмет возможного их участия в проекте. В результате опроса все разошлось также быстро, как и сошлось в начале: в компаниях не только категорически отвергли свою причастность к проекту, но и заявили, что членство в СЭЭН считают чисто номинальным и никакой работы в его рамках не ведут. Выход из этого тупика подсказала за чашкой чая все та же Марья Никифоровна, упомянувшая о совместной поездке Юрия Кирпичникова и Ивана Клименко в апреле в Сургут. Кстати, именно в апреле и появились слухи об изменениях в судьбе "Делового мира".
Однако в "Сургутнефтегазе" вернули все на исходные позиции, заявив, что компания "Деловой мир" не покупала. Опять тупик? Оказалось, не совсем — заявление о том, что "Сургутнефтегаз" не имеет отношения к "Деловому миру", еще не означает неучастие в проекте "ДМ+БМН". Судя по всему, пакет акций "ДМ" приобретает либо СЭЭН, либо БМН. Второй вариант более вероятен, если вспомнить, что АОЗТ "Бизнес МН" уже фигурирует как издатель "Делового мира". Инвестору по большому счету безразлично, каким образом будут работать его деньги: лишь бы это было законно и давало искомый результат. Отказ же комментировать ситуацию вполне объясним, если вспомнить об "обете молчания".
Таким образом, поиски инвестора дали однозначный результат — это "Сургутнефтегаз". Но однозначно ответить на вопрос, зачем компании это надо, оказалось невозможно — опять всплыл пресловутый "обет молчания". Можно только предположить, что "Сургутнефтегаз" надеется, участвуя в центральной газете, преодолеть комплекс провинциальности: компания — в Сургуте, а основные СМИ — в Москве. Если это так, то путь, выбранный компанией, все-таки очень громоздок и неэффективен. "Сургутнефтегаз" просто не осознал собственной информационной значимости. Компании такого масштаба и значения способны достаточно адекватно формулировать информационные поводы для СМИ, и любое уважающее себя издание на такие поводы среагирует. Наиболее четко такой вариант наработки имиджа использует "ЛУКойл", и, что самое интересное, он не только дает хороший результат, но и обходится значительно дешевле, чем об этом принято думать.
Однако можно предположить существование и другой основы проекта "ДМ+БМН" — самодостаточный проект на информационном рынке, а не только информационное обслуживание структуры-спонсора. Именно в этом варианте лучше всего может быть использован солидный для нашего времени стаж торговой марки "Деловой мир". Кроме того, очень кстати — особенно в контексте заключения "союза четырех" — может оказаться с самого начала разрабатываемый имидж "Делового мира" как "газеты стран СНГ". В общем, поживем — увидим. Тем более что основные фигуранты проекта свои объяснения по поводу "обета молчания" завершали обещанием провести в ближайшем будущем пресс-конференцию, на которой и будет дана исчерпывающая информация о новом издании и его партнерах.
АЛЕКСАНДР Ъ-ТУТУШКИН, АЛЕКСЕЙ Ъ-СУХОДОЕВ