Телекомпании подводят итоги завершившегося недавно Каннского телерынка MIP-TV. Крупнейшие медиальные концерны заявляют о своей готовности совершить очередную телевизионную революцию — цифровую — и интегрировать новые регионы в мировой телевизионный бизнес. Россия пока не рассматривается в качестве наиболее перспективного телевизионного рынка, но представителей российских телеканалов уже считают перспективными партнерами. Те, кто представлял Россию в Канне, единодушны в оценке итогов — "очень хороший рынок".
Цифровая революция, о которой так долго говорят...
Цель устроителя Каннских телерынков REED MIDEM Organization — не только организация ежегодных встреч лидеров мирового телевидения. Каждый телерынок имеет свою обязательную идеологическую программу. Глава REED MIDEM Organization Ксавьер Рой имеет возможность два раза в год — в апреле и в октябре — выступать с речами и формулировать основные направления развития мирового телевизионного бизнеса. На этот раз главными темами апрельского MIP-TV стали "Цифровая революция в телевидении" и "Латинская Америка — новый Эльдорадо для ТВ?".
Наступление эры цифрового телевидения — самая модная тема в профессиональной среде, цифровая революция упоминается едва ли не в каждой статье, посвященной ситуации в телебизнесе. В переводе с профессионального языка это означает принятие цифровых стандартов. Крупнейшие медиальные концерны вот уже несколько лет готовятся к внедрению цифровых технологий. Аналитики уверены, что они совершенно изменят телевизионный мир: множество новых телеканалов, огромный выбор для потребителя, изменение отношений зрителей и производителей программ. Не преувеличивая, можно сказать, что каждый зритель сможет создать собственное телевидение по своему вкусу. На первом этапе в этой игре смогут участвовать только богатые зрители, но идеологи цифровой революции обещают, что скоро эти развлечения станут доступны всем — и революция действительно свершится.
Несколько лет назад телевизионный бизнес охватила "мания слияния" — крупнейшие концерны объединяются. Известия о создании очередного объединения периодически потрясают рынок. Тенденция к слиянию не в последнюю очередь связана с цифровой революцией. Последней сенсацией стало недавнее объединение французской компании платного ТВ Canal+, германской группы Bertelsmann, французской медиагруппы Havas и корпорации Руперта Мэрдока. Новое объединение — Digital TV Holding — планируют инвестировать $456 млн в развитие цифрового телевидения сначала в Германии, а затем по всей Европе. Создание подобных союзов опасно для участников рынка, работающих самостоятельно, поэтому создание одного объединения провоцирует создание других. Крупнейшая германская Kirch Group создает цифровую связь в партнерстве с сетью супермаркетов Metro, филиалом Daimler-Benz и электронной группой Vebacom. Компания Nethold, владеющая крупнейшими платными телевизионными сетями, планирует перевести их в цифровую версию — в Италии телевизионные сети Nethold при участии Kirch Group уже преобразованы. Журналисты уже назвали участников этих проектов "цифровыми акулами", а их отношения — "битвой титанов".
Новые территории для бизнеса важны не меньше, чем новые технологии. На прошлогоднем апрельском MIP-TV участники с интересом обсуждали возможности китайского рынка. На этот раз самым перспективным регионом Ксавьер Рой счел Латинскую Америку, подарившую миру самобытный телевизионный жанр — телероман, известный в России как телесериал. На конференции в День Латинской Америки обсуждались перспективы этого региона, пути его интеграции в большой мировой бизнес и феномен латиноамериканских сериалов, которые уже покорили зрителей России и Азии. Популярность этого программного продукта заставила задуматься вслед за американцами прагматичных европейцев — как использовать в собственном телеэфире возможности этого телевизионного формата.
Канн способствует смягчению нравов
Возможно, через пару лет в Канне устроят специальный День России. Но пока очевидно, что Россия не является приоритетным регионом для мирового телевизионного бизнеса. Если за телевизионный показ фильма во Франции, Германии или Великобритании приходится платить до $2,5-4 млн, то, по данным апрельского номера журнала World Screen News (см. таблицу), в России за картины платят $1-9 тыс. Хотя эти цифры уже сейчас выше, но все равно объемы сделок с российскими телекомпаниями для мировых производителей телепродукции ничтожно малы. Поэтому, скажем, в одной из крупнейших голливудских компаний за восточно-европейский регион (в том числе Россию) отвечает тот же менеджер по продажам, который работает с телекомпаниями тропических островов. А построение отношений с этими менеджерами — важная работа для российских телекомпаний.
Итогами рынка все телеканалы довольны. Глава продюсерского центра ВГТРК Александр Акопов сообщил: "Российский канал подтвердил свою готовность к стратегическому сотрудничеству с Walt Disney, в результате чего осенью могут появиться совместные программы. Практически все позиции по кинопоказу закрыты — в течение лета будут заключены контракты. На этот раз в Канне проявилась большая согласованность позиций российских компаний в области ценовой политики. Уровень цен на рынке достаточно стабилизировался: ни один канал не может позволить себе демпинг или скупку программ. Есть много пунктов, по которым можно договориться до очередного выхода на рынок, — общее понимание уровня цен, стратегии, предоставление западным партнерам более надежной информации о российском рынке. Теперь никого нельзя ввести в заблуждение — на Западе внимательно следят за нашим рынком".
Руководитель международного отдела НТВ Андрей Голованов: "Для НТВ это был обычный рабочий рынок. Мы знали, с кем мы встречаемся и что из этого получится. Согласован очередной договор с компанией Warner Bros., по которому компания получит картины 'Бэтмен', 'Бэтмен возвращается', 'Иствикские ведьмы', 'Телохранитель', 'Танго и Кэш'. У компаний Terner International и Warner Bros. мы получили серию фильмов 'Кошмар на улице Вязов'. В эфире НТВ появятся известные сериалы — по романам 'Кружево', 'Поющие в терновнике', сериал ER, который собрал в прошлом году большую коллекцию призов Emmy. Канал завершил переговоры с компанией XX Century Fox о покупке пакета картин". (Занятно, что, по утверждению других участников рынка, XX Century Fox не работает с российскими каналами: с лета владелец компании Руперт Мэрдок закрыл продажу картин в Россию — это объясняют тем, что Мэрдок готовит проект спутникового телевидения в России.)
Руководитель службы кинопоказа ТВ-6 Татьяна Воронович также весьма оптимистично оценила итоги визита в Канн: "Это один из самых успешных для нас рынков. Удалось завязать отношения с крупными компаниями — Paramount, Warner Bros., MCA/Universal — достигнута договоренность о заключении крупных контрактов. Мы купили интересные исторические картины у Института национального ТВ Франции. ТВ-6 выстраивало отношения с Голливудом два года. Успех с Warner Bros. — заслуга Александра Пономарева, он очаровал менеджера компании Донну Бред".
Генеральный продюсер ОРТ Константин Эрнст: "Мы очень довольны итогами Каннского рынка. Канал открыл для себя две компании, с которыми раньше не работал. Если на прошлом рынке надо было объяснять, что такое ОРТ, то в этот раз мы стали узнаваемыми персонажами. Результаты увидят зрители ОРТ в ближайшее время — картины '48 часов' с Ником Нолта и Эдди Мерфи, 'Римские каникулы' с Одри Хепберн и прочие. Мы рады успехам коллег с других каналов — на Российском канале стала работать профессиональная команда. Мы уважаем коллег из НТВ за то, что они первыми показали цивилизованный путь работы на рынке. Дружба между каналами позволяет не совершать глупостей и тем не менее продолжать отчаянно конкурировать. На телефестивале в Монтре (куда Эрнст отправился из Канн. — Ъ) я убедился, что российское телевидение выглядит выше среднего уровня. Пора прекратить заниматься самобичеванием и начать гордиться собой. Продолжая относиться к себе критично".
НАТАЛИЯ Ъ-ОСИПОВА