Компания PepsiCo провела вчера в Москве крупнейшую за время своей работы на российском рынке пресс-конференцию. Руководители компании объявили о рассчитанной до 2000 года программе инвестиций в Россию в размере $550 млн. В соответствии с изменениями своего фирменного стиля в конце апреля PepsiCo планирует провести широкомасштабную рекламную кампанию.
Перед началом вчерашней пресс-конференции конференц-зал "Славянской-Рэдиссон" был соединен телемостом с орбитальной станцией "Мир". Космонавты на фоне плаката Pepsi произнесли рекламный слоган компании и, извинившись за недостаток времени, отключились. В дальнейшем отношение PepsiCo к космическому проекту пояснил президент компании по Восточной Европе и Центральной Азии Дэвид Джонс: "Сегодня мы имеем стопроцентную долю рынка по продажам напитков в космосе. Если серьезно, то реализация нашего космического проекта позволит астронавтам проводить много различных научных исследований, для нас же это — рекламная поддержка".
На пресс-конференции было также объявлено о смене имиджа компании — PepsiCo меняет не только логотип, в котором теперь будет преобладать синий цвет, но и девиз международной рекламы (Ъ подробно рассказывал об этом в марте). Сумму затрат на изменение своего стиля руководители компании не огласили, лишь соучредитель PepsiCo и бывший председатель и директор компании Дональд М. Кендалл (говорят, что он первый заставил русского человека, а именно Никиту Хрущева в 1959 году, попробовать пепси) сказал что-то о "миллионах и миллионах долларов". Насколько известно, на эту кампанию PepsiCo планирует истратить около $500 млн.
Интерес компании к российскому рынку активно подчеркивают все руководители PepsiCo. На сегодня в Европе, по оценкам экспертов, потребление прохладительных напитков в четыре раза выше, чем в России. Однако в России вдвое больше население, и следовательно, огромный потенциальный рынок сбыта. Для развития в России производственной и сбытовой сети, которые позволят опередить конкурентов (в первую очередь, конечно же, Coca-Cola), руководство PepsiCo планирует до 2000 года инвестировать $550 млн через три отдельных компании (см. справку). Примерно $100 млн будет направлено на развитие системы распределения продукции в российских регионах, которая к 2000 году должна охватить 90% территории страны. Также значительную часть средств компания намерена затратить на рекламу своих напитков (кроме Pepsi это 7Up и "Миринда"); какого размера суммы будут вложены в рекламу, представители PepsiCo уточнить опять же отказались. Конкретный план инвестиций заключается в строительстве в России 11 заводов по производству напитков компании (первые три начнут работать в этом году) и 47 складов, запуске 29 новых производственных линий и закупке 450 грузовиков. В результате, по расчетам PepsiCo, в России будет создано около 5000 рабочих мест.
В интервью Ъ Дональд Кендалл заявил: "В Россию мы планируем вложить огромную сумму, в несколько раз превышающую наши инвестиции в другие страны. Например, ранее осуществлялись инвестиции в Польшу ($170 млн), Венгрию ($150 млн), Чехословакию ($100 млн), и мы убедились, что подобные методы позволяют завоевать значительные регионы. Инвестиции в России отличаются от других стран сроком окупаемости. Например, в Венгрии прибыль появилась через два года, в России же срок увеличивается до 4-5 лет — здесь менее совершенная инфраструктура". Господин Кендалл также отметил, что сегодня выгоднее организовывать производство в регионах, чем заключать, как это делалось в начале 70-х, контракты на поставку в Россию Pepsi в обмен на "Столичную".
ОЛЕГ Ъ-ШЕХОБАЛОВ