Американский футбол
В воскресенье в Майами состоялся самый популярный и дорогой матч в американском спорте — Super Bowl. Встреча, в которой команда "Нью-Орлеанс Сейнтс", одолев "Индианаполис Кольтс", впервые завоевала звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ), стала еще одним подтверждением того, что практикуемой в США разновидности футбола экономический кризис нипочем.
На самом деле на этот раз тема экономического кризиса и возможного финансового провала Super Bowl была не слишком актуальной. По-настоящему актуальной она была год назад, перед предыдущим матчем, когда эксперты разделились на два лагеря: одни прочили культовому матчу полную катастрофу, другие предсказывали лишь небольшое падение цен на рекламу и доходов.
Ошиблись и те и другие. Super Bowl оказался какой-то необъяснимой аномалией. В 2009 году матч, в котором "Питсбург Стилерс" выиграл у "Аризона Кардиналс", смотрела стандартная для этих встреч аудитория в США — около 100 млн человек, то есть треть всех американцев. А по рекламным доходам он даже чуть-чуть превзошел предшествующий ему, докризисный, собрав $206 млн.
Предварительные экономические итоги этого Super Bowl говорят о том, что характеризующие их цифры получатся не менее привлекательными. По данным CBS, за прямой трансляцией матча между "Нью-Орлеаном" и "Индианаполисом" наблюдали 95 млн американцев. А средняя цена 30-секундного ролика, которую рекламодатели платили купившей права на нее компании CBS, как и в прошлом году, немного превысила $3 млн. Для любого другого вида спорта — сумма невероятная.
При этом, с точки зрения аналитиков, особенно показательным выглядел тот факт, что нынешний Super Bowl привлек интерес со стороны сразу нескольких бизнес-структур, которые прежде были к американскому футболу абсолютно равнодушны. Речь, например, о Dr Pepper Snapple Group, Sprint Nextel Corp`s Boost Mobile и Google. Среди рекламодателей появилась даже религиозная христианская организация под названием Focus on the Family.
Даже автопроизводители, с которыми в 2009 году был жуткий дефицит, проявили невиданную активность. И если компания General Motors снова воздержалась от участия в Super Bowl, то Chrysler, Hyundai, Honda и Volkswagen время приобрели.
Рекорд же среди рекламодателей установила пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev NV, выпускающая марки Budweiser и Bud Light. Она умудрилась купить аж пять минут рекламного времени!
Сам матч вполне оправдал ожидания тех, кто расставался с миллионами, надеясь получить взамен такое зрелище, чтобы их ролики как следует врезались в память зрителей. "Нью-Орлеан" дебютировал в НФЛ в 1967 году и до сих пор никогда не выигрывал чемпионский титул. После первой четверти казалось, что не выиграет его и в Майами. "Кольтс" имел подавляющее преимущество и после стартового периода вел — 10:0.
Однако, очутившись в критической ситуации, футболисты "Сейнтс" преобразились. К заключительной четверти их отставание было сведено к минимальному — одному очку. А последний период они провели так, что слова куотербека Дрю Бриса, сказавшего, что он и его партнеры ощутили ответственность за весь Новый Орлеан, которому разрушительный ураган Катрина в 2005 году сохранил, по сути, одну радость — футбольную команду, не смотрелись преувеличением. "Индианаполис" был разбит в ней — 15:0. А "Нью-Орлеан" выиграл матч с общим счетом — 31:17.