Рекламодательная пауза

"Видео Интернешнл" не договорилась с крупнейшими заказчиками

Договориться с группой "Видео Интернешнл" (ВИ) о размещении своей рекламы на телевидении пока не удалось не только компании Danone, но и входящим в двадцатку крупнейших рекламодателей МТС, Unilever и "Балтике". ВИ не готова размещать их рекламу на тех условиях, что обещали им рекламные агентства. Столкнувшаяся с теми же проблемами компания Kraft Foods была вынуждена принять условия селлера.

Продающая рекламу в эфире 13 федеральных телеканалов ("Первый", "Россия 1", СТС и др.) группа "Видео Интернешнл" пока не закрыла сделки по размещению рекламы на ТВ в 2010 году с компаниями Unilever, MTC и "Балтика", рассказал в минувшую пятницу гендиректор ВИ Сергей Васильев. Ранее ВИ признавала, что до сих пор не может договориться о размещении на ТВ рекламы другого крупного заказчика — Danone. По словам господина Васильева, с Unilever, МТС и "Балтикой" возникли схожие проблемы: их агентства обещали существенно улучшить условия закупок, которые ВИ, однако, не может удовлетворить. "Чем руководствовались эти агентства, когда предлагали такие ценовые условия, мне непонятно!" — недоумевает Сергей Васильев.

В 2008 году Unilever потратила на закупки телерекламы, по оценке AdIndex, $131,8 млн, Danone — $118 млн, МТС — $83,3 млн, "Балтика" — $50,9 млн. Компании входят в двадцатку крупнейших рекламодателей, на которую в 2008 году, по данным аналитического центра "Видео Интернешл", приходилось до 49% всех расходов на телерекламу, в 2009-м — уже 54%.

Все перечисленные рекламодатели в прошлом году проводили тендеры на медиасервис. В результате Danone перевела свой бюджет из входящего в группу АДВ агентства MPG в Mediaedge:cia (Group M). За закупки телерекламы для "Балтики" с этого года отвечает уже не MediaCom (Group M), а APR Media Services (Optimum Media OMD Group). МТС отказалась от услуг группы "Максима" (имеет с МТС общего акционера — АФК "Система") в пользу MPG. Наконец, Unilever итоги тендера еще не подвела, но, как утверждают участники рынка, в финал вышли действующий медиапартнер Initiative и агентство PHD (BBDO Russia Group).

В Danone и Group M проблемы с размещением на ТВ не комментируют. В пресс-службе "Балтики" подтвердили, что сделка с ВИ пока действительно не закрыта, воздержавшись от каких-либо пояснений. В Optimum Media OMD Group отказались от комментариев. "МТС чувствует себя комфортно, поскольку располагает гарантиями со стороны агентства по закупочным ценам",— уверяет представитель оператора Ирина Осадчая. "Все условия договора с МТС нами исполняются,— передал через пресс-службу гендиректор АДВ Кирилл Коробейников.— В январе и феврале реклама МТС была в эфире". Он уверяет, что сделка с ВИ по МТС будет закрыта в ближайшее время. Ситуацию с Unilever в АДВ смогут прокомментировать только после официального подведения итогов тендера. Аналогичное заявление сделала и представитель российского офиса Unilever Ирина Бахтина.

Другой телевизионный сейлз-хаус "Газпром-медиа" (вместе с агентством "Алькасар" обслуживают НТВ, ТНТ и "ТВ Центр"), как рассказывает его гендиректор Сергей Пискарев, пока также не договорился с Danone. С Unilever, МТС и "Балтикой" сделки либо уже закрыты, либо находятся в финальной стадии. Но их агентствам пришлось скорректировать различные, в том числе и ценовые, параметры размещения, уточняет господин Пискарев.

Пока сделки не заключены, агентства закупают рекламу у ВИ по текущим ценам помесячно, уточняет Сергей Васильев. У рекламодателей нет другого выхода, как согласиться на условия ВИ, полагает президент группы Twiga Александр Оганджанян. Так, например, уже поступили компания Kraft Foods (бюджет на закупки телерекламы в 2008 году — $52,7 млн) и ее агентство Starcom. Оно также обещало клиенту улучшить условия закупок, что затруднило переговоры с ВИ (см. "Ъ" от 16 декабря 2009 года). "В итоге сделка по Kraft Foods была закрыта в рамках нашей ценовой политики",— констатирует господин Васильев.

Сергей Соболев

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...