Что бы я сделал, если бы начал продвижение группы сегодня "с нуля"? Да то же самое. Но только вложил бы больше времени и сильно больше денег.
КОНСТАНТИН МАКСИМЮК
До проекта я и другие участники Пиджаков поддерживали группу вконтакте на 1 000 человек, группу в одноклассниках на 500. Еще делились песнями и приглашали на концерты аудиторию общим числом примерно в 2 500 человек. Сегодня последнее дает основное число зрителей на концертах - каждый двадцатый из последнего числа (если не поленились и оповестили всех) почти обязательно есть на концерте.
В рамках проекта разговаривал про два моих клипа-мультфильма (фееричный - http://www.youtube.com/watch?v=qNxwJJYSjkw и похуже, но поет сам Олег Анофриев - http://www.youtube.com/watch?v=uTndPK9hOpY), и показывал их непаханой ранее аудитории. Это, а также проект, помогло мне по сравнению с летом в 2 раза увеличить посещаемость сайта. Коммуникации проекта, грубо, принесли около 50 000 контактов (просмотры видео, разговоров с людьми). Это дало нам около сотни новых поклонников. CTR - 0.2%. Средний показатель для соцмедиа. Чтобы они пошли на концерт, с ними надо работать почти ежедневно.
Времени на это нет, денег жалко. А потому сказать, что у группы сильно прибавилось посетителей концертов, увы, не получится.
Зато я понял за проект главное - сколько точно стоит появление каждого нового поклонника. В среднем, один вовлеченный контакт (по сути, фанат, готовый в принципе пойти в концерт и купить нас) обходится группе примерно в 15 рублей. Чтобы жить безбедно, их нужно тысяч хотя бы десять (1.5 млн. руб. на кампанию (как владельцу агентства мне наверное будет скидка-))), 1.5 контактов, умеренная слава и вирусный эффект). И общаться с ними (25 000 руб. юному пиарщику в месяц).
В месяц это может приносить не менее 150 000 рублей (один концерт с 500 зрителями за вычетом процентов клубу), и это без корпоративов (умножаем на два, гонорар директора учтен). Итого вложения отбиваются меньше чем за год, слава и деньги при нас.
Сейчас я довольно сильно занят бизнесом. Но если вдруг однажды он мне надоест, я знаю что делать. И, главное, сколько денег мне на это нужно (время нужно все без остатка, муза ревнивая баба).
Да, я ничего не написал про песни. Просто это от Бога. Все остальное - дело техники и денег. Не верите? Тогда почему народ потребляет "Дом-2"? И нас запотребляет. Только денег надо будет на это раз в 10 меньше, чем если думать про телик и быть бездарными манекенщицами.
Вот и весь маркетинг в социальных сетях. Кроме корпоративов - это b-2-b, с ними бухать надо. А некогда, опять некогда. Окончательная дата нашей славы пока нам недоступна.