Вообще-то на этом месте должен был быть другой магазин. Еще летом компания F.D. Lab собиралась открыть здесь первый в России Hamleys, но в последний момент англичане отказались идти на уступки российским партнерам. Так появилась "Сказка" — самый большой в Москве магазин игрушек (1100 кв. м).
В "Сказке" четыре этажа игрушек, причем самых разных: есть и мягкие утконосы, и крылатые драконы почти в натуральную величину, и обаятельные пингвины. А еще медведи Тедди, которых до сих пор приходилось возить из лондонских командировок. Все очень актуально: например, огромная коллекция персонажей и оружия из "Звездных войн" (говорят, новейший тренд); книжки-раскраски по мотивам "Книги мастеров"; самые модные куклы — уже давно ставшие популярными Bratz и только появившиеся на российском рынке Moxie. Есть в "Сказке" и совершенно уникальные игрушки — например, волшебные палочки, амулеты и прочие атрибуты Гарри Поттера. Так и называется — "Коллекция Гарри Поттера".
В верхнем ценовом сегменте ассортимент "Сказки" схож с ассортиментом очень хорошего магазина NeverLand в торговом центре "Времена года". Но в "Сказке" есть и прочие сегменты, в которых тоже предостаточный выбор, будь то шагающие динозавры, супергерои или игровые приставки.
Еще одна особенность "Сказки" — все четыре этажа только игры, товары для детского творчества и развития, игрушки и развлечения. Никакой одежды, школьных принадлежностей и прочих сопутствующих товаров. В общем, в отсутствие центрального "Детского мира" в Москве появилась его улучшенная версия — без миллиона разношерстных арендаторов, с удобной навигацией и приветливым персоналом. Говорят, что продавцов в магазин выбирали из студентов театральных училищ. Они всегда готовы поиграть с детьми, раскрасить их, нарядить и накормить леденцами.
В общем, ощущение от "Сказки" примерно такое же, как от знаменитого лондонского Hamleys: кажется, что ребенка здесь можно спокойно оставить на неделю, а потом забрать живого, здорового и слегка ошалевшего от обилия впечатлений. Похоже, что владельцы магазина к чему-то похожему и стремятся. Помимо четырех этажей игрушек в "Сказке" есть и специальная комната, где можно справить день рождения или организовать любой другой детский праздник.
Конечно, запарковать машину у "Сказки" сложно. К тому же в начале Тверской у Центрального телеграфа (магазин открыт в помещении бывшей "Галереи "Самсунг"") часто работают эвакуаторы. При этом надо понимать, что посещение магазина займет никак не меньше двух часов — ребенок просто не сможет быстрее сделать осознанный выбор. Но это, впрочем, не детские проблемы.