Одним из первых в моих планах было создание блога на RB.ru. Казалось бы, все просто – ресурс специально для этого создан, специализирован на профессиональном общении, но дело застопорилось – и вот почему.
«Завести» блог или клуб – такие две опции есть на этом портале, дело не хитрое. Осталось найти читателя. Помня, что в первую очередь нужно «пожить» в сети, увидеть ее отличия и особенности, стиль общения, я завела там профиль и стала искать другие успешные проекты, продвигающие компании. С этим оказалось сложнее: блогов экспертов много, клубов компаний, на которые хотелось бы ориентироваться мало. Или я не нашла?
В этот момент к нам обратился менеджер по рекламе портала RB.ru и предложил встретиться. Встреча началась с вдохновляющего диалога:
- Вы не завели блог компании? А почему?
- Да вот как-то непонятно пока как сделать его читаемым.
- Правильный вопрос! А никак – если не давать рекламу на портале, ведущую в ваш блог, то его никто не найдет.
На этом месте я, конечно, удивилась. Реклама дело хорошее, но тогда можно направить трафик прямо на наш сайт, зачем вкладывать усилия, создавая контент… Даже с поправкой на то, что менеджеру по рекламе надо продавать именно ее, это очень смелое заявление. Коммерциализированность портала бросается в глаза, и даже в какой-то момент кажется, что это обычное СМИ (т.е. маркетинг интересен только в редакционной части), замаскированное под сеть.
Но все не так плохо, и найти интересный контент участников можно. Основной способ стать звездой портала – попасть на главную страницу, где выводится топ – 3 блога экспертов, как это называется, но это может быть и запись в блоге эксперта, блоге компании, клубе компании – главное, чтобы модератор ее выбрал по своим критериям интереса и пользы для читателей портала.
Понятие «друг», «френдлента» на ресурсе есть, но не в ходу: вместо статистики по количеству друзей, как в ЖЖ, ориентируются на статистику по посещаемости. На прошлой неделе были установлены в блогах подробные счетчики посещаемости - возможно, на основе будут делать сводный рейтинг по посещаемости блогов.
С главной страницы кликнув на заголовок в топ-3 можно попасть в категории "Блоги экспертов" по ссылке с главной страницы можно увидеть некоторые из них: http://www.rb.ru/community/index.php?s=58702948af6408dad5de5ce65c462e7d&automodule=blog&cat_id=87. Там же можно ранжировать по количеству комментариев, по последней записи, по дате, по посещаемости.
Как итог – конкуренция за читателя на портале очень высока, соцмедицный механизм «друзей» не работает так, как в других сетях, зато удобный и всем видный счетчик просмотров, комментариев – бальзам на сердце маркетолога. Будем пробовать, основывая стратегию не на экспертных материалах (не только на них), но на вовлечении – обсуждение ассортимента магазина бизнес-книг/фильмов/аудиоматериалов, возможность влиять на него, конкурсы рецензий, и т.п.
Бонус – бесплатные несоциальные методы продвижения:
Доска объявлений, где можно оставить предложение, прикрепить опрос, и, если повезет, получить комментарии. На объявление о простом тренинге я получила за сутки 50 просмотров, ни одного комментария, ни одного ответа на опрос.
Раздел «пресс-релизы» остался для меня загадкой – разместила там релиз о конференции, предварительно убедившись, что сообщения такого рода там есть, но его не пропустил модератор. Буду выяснять, в чем подвох. До раздела «публикации» не добралась.
Ирина Сергеева, Менеджер по маркетинговым коммуникациям.
Все отчеты в Школы менеджеров Арсенал: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1254441
Сообщества наших инновационных проектов: Клуб интеллектуального предпринимательства - http://www.arsenal-hr.ru/club/group/8/blog/.
Art&Management - http://www.arsenal-hr.ru/club/group/18/blog/.
Пространство для развития - http://www.arsenal-hr.ru/club/group/21/blog/.