Эпидемия гриппа в Украине открыла возможности для продвижения препаратов для борьбы с вирусом A/H1N1. В Минздраве заявили, что будут прислушиваться к рекомендации ВОЗ — любой вид гриппа лечить препаратами против калифорнийского гриппа. Сегодня вследствие действий Кабинета министров самым известным в Украине средством является продукт швейцарской фирмы F. Hoffmann-La Roche. Таким образом, компания имеет значительные преимущества, хотя и украинские компании готовы предоставлять аналогичные лекарства.
Вчера первый заместитель министра здравоохранения Василий Лазоришинец заявил, что, согласно рекомендации Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), в случае выявления в регионе хотя бы одного случая заболевания, вызванного вирусом А/Н1N1, лечение должно проводиться по протоколу именно против данного заболевания. Это означает, что для лечения всех пациентов с симптомами гриппа и ОРВИ должны использоваться препараты, эффективные в борьбе с калифорнийским гриппом. Согласно рекомендациям ВОЗ — это озелтамивир и занамивир. "Мы специально не указываем в рекомендациях коммерческие названия лекарств, чтобы дать всем фармпроизводителям равные шансы. Одно из коммерческих названий озелтамивира — Tamiflu",— объяснил Ъ руководитель бюро ВОЗ в Украине Игорь Поканевич. В пресс-службе Минздрава Ъ уточнили, что руководствуются рекомендациями ВОЗ.
Препарат швейцарской компании был широко разрекламирован украинскими властями. Вчера в Украину прибыло 300 тыс. доз препарата Tamiflu, закупленного на бюджетные средства у швейцарской F. Hoffmann-La Roche. При этом премьер-министр Юлия Тимошенко с экранов телевизоров заявила, что препарат будет передан в больницы, которые будут выдавать его гражданам бесплатно. До конца месяца, по словам госпожи Тимошенко, правительство планирует закупить у компании еще 700 тыс. доз Tamiflu. F. Hoffmann-La Roche продает препарат в рамках госзаказа по цене 67 грн за упаковку. Тогда как дистрибуторам, делающим заказ в офисе в Швейцарии, он продается по цене $31 (248 грн) за упаковку. Экономия госбюджета составила 140 млн грн, заявили в МИДе. "По льготной цене мы продаем препарат государствам, которые в рейтинге Всемирного банка указываются как страны с низким доходом",— рассказала глава украинского представительства F. Hoffman-La Roche Алла Чобану. Ранее Украина закупила 67 тыс. доз Tamiflu и получила 60 тыс. доз от ВОЗ.
Сообщения об эффективности Tamiflu в борьбе с вирусом А/Н1N1 вызвали ажиотажный спрос на этот препарат в аптеках, говорят участники рынка. Однако многие аптеки его пока не продают, поскольку не могут закупить у поставщиков, отмечает коммерческий директор компании "Аптека гормональных препаратов" Наталия Шутяк. По ее словам, с 25-процентной наценкой в аптеках ее сети Tamiflu будет стоить 350 грн за упаковку.
Директор Института эпидемиологии и инфекционных болезней Академии наук Украины Виктор Мариевский предупреждает, что Tamiflu может использоваться только для лечения гриппа и неэффективен для его профилактики: "Заболеет человек или нет, зависит от его иммунитета — никто не даст стопроцентной гарантии, но довольно эффективно применение всем известных мер профилактики гриппа, в том числе употребление лука и чеснока". При этом Tamiflu — не единственное средство лечения гриппа, вызванного вирусом А/Н1N1, отмечает коммерческий директор "Креома-Фарм" Владимир Семенов: "Из спектра противовирусных отечественных препаратов конкуренцию ему может составить 'Амиксин IС' (продается в аптеках по цене 122,5 грн за упаковку.—Ъ). Однако об этих препаратах представители власти в своих выступлениях не упоминают".
Приняв госзаказ на поставку лекарства от правительства, F. Hoffmann-La Roche получила значительные преимущества перед конкурентами, отмечают эксперты. "Эффект знания об этом продукте будет действовать еще многие годы после окончания эпидемии",— говорит гендиректор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. По его словам, препарат получил продвижение более "эффективное, чем прямая реклама": "В ситуации, когда существует угроза жизни и действует самый мощный стимул — страх смерти, запоминаемость продукта будет максимальной".
Директор маркетинговых исследований ЦМИ 'Фармэксперт' Давид Мелик-Гусейнов утверждает, что для F. Hoffmann-La Roche украинский фармацевтический рынок, который оценивается в $2 млрд в год, важен, но не стратегичен. "У компании многомиллиардные обороты в мире — только одно из наименований своих препаратов она продает на $30 млрд в год,— говорит он.— Но воспользоваться бесплатными услугами правительства по продвижению смогут дистрибуторы и аптеки".