Рассчитывая на российскую молодежь как основного покупателя джинсовой одежды, компании привлекают для рекламы джинсов рок- и поп-музыкантов. Так, представительство Lee и Wrangler спонсировало концерты Бориса Гребенщикова и рассматривает вариант заключения контракта с группой "Эдипов комплекс". Итальянская компания Disel Jeans заключила контракт с Леонидом Агутиным, ее продукцию также рекламирует группа "Ногу свело", а компания Mustang спонсирует группу Вячеслава Бутусова "Наутилус". По словам специалистов компаний, подобные проекты "съедают" примерно 25% годового рекламного бюджета. Одно из условий договоров с российскими поп-звездами — появление в публичных местах в джинсовой одежде компании-спонсора и объявление о спонсорской поддержке в средствах массовой информации.
Рассчитывая на российскую молодежь как основного покупателя джинсовой одежды, компании привлекают для рекламы джинсов рок- и поп-музыкантов. Так, представительство Lee и Wrangler спонсировало концерты Бориса Гребенщикова и рассматривает вариант заключения контракта с группой "Эдипов комплекс". Итальянская компания Disel Jeans заключила контракт с Леонидом Агутиным, ее продукцию также рекламирует группа "Ногу свело", а компания Mustang спонсирует группу Вячеслава Бутусова "Наутилус". По словам специалистов компаний, подобные проекты "съедают" примерно 25% годового рекламного бюджета. Одно из условий договоров с российскими поп-звездами — появление в публичных местах в джинсовой одежде компании-спонсора и объявление о спонсорской поддержке в средствах массовой информации.