Роль телевидения для шоу-бизнеса трудно переоценить. Места в эфире распределены: АРС представляет свои программы на ОРТ и канале "Россия", Biz Enterprizes работает на "2х2" и вместе с ЛИС'С на новом канале "К-10 музыкальный канал", передачи ЛИС'С выходят также по ОРТ и петербургскому ТВ, ВиД производит программы для 1 канала и ТВ-6, а "Юникс" снимает программы для ОРТ. Все эти компании, являющиеся крупнейшими производителями музыкальных телепрограмм, недавно объединились в продюсерской союз "Квинта". Пока не создана сеть специализированных музыкальных каналов, задача производителей программ — сохранить и укрепить свое влияние на общенациональном телевидении. Сфера, где сосредоточены интересы российских продюсерских центров — это первый канал. В настоящее время компания ОРТ намерена стать участником музыкального рынка и ведет переговоры с союзом "Квинта" о создании совместной компании — АО "Музыка".
1 канал решил заняться шоу-бизнесом
Структурные изменения в телеиндустрии, связанные с переделом эфира, всегда отрицательно сказываются на смежных областях, какой является для телевидения шоу-бизнес. Было очевидно, что с созданием ОРТ музыкальная политика канала будет скорректирована. На первом этапе реформирования канала музыкальные программы не были главной заботой продюсеров, занимавшихся реструктуризацией вещания и осуществлением новой программной политики. Сейчас поставлена задача улучшения качества существующих программ и корректировки действующей эфирной сетки, и ОРТ готовится реформировать музыкальное вещание.
Это будет прежде всего структурная реформа — ОРТ и союз "Квинта" намерены создать совместную компанию "Музыка". Схема распределения капитала уже известна — контрольный пакет (51% акций) отойдет к ОРТ, "Квинта" станет держателем оставшихся 49%. Первый заместитель генерального директора ОРТ Кирилл Игнатьев сообщил Ъ, что сейчас канал согласовывает с партнерами учредительные документы. Задачи новой компании не исчерпываются производством музыкальных телепрограмм для ОРТ. По примеру крупнейших телекомпаний мира ОРТ намерено само заняться шоу-бизнесом. Как известно, все мировые телевизионные концерны — от Time Warner до Disney — активно участвуют в музыкальном, информационном и киновидеобизнесе. АО "Музыка", по словам Игнатьева, займется распространением видео и аудиопродукции, заключением контрактов с исполнителями, в том числе в области концертной деятельности, а также организацией в России гастролей мировых звезд. Создающееся АО готово сотрудничать и с другими каналами, продавать им свою продукцию.
"Телевизионный шоу-бизнес овеян многочисленными слухами, а в случае с 'Останкино' имели место некоторые теневые операции, — говорит Игнатьев. — Имиджу крупных шоу-структур наносят ущерб компании, которые действуют теневыми методами, в том числе в телеэфире. Наше с 'Квинтой' общее желание — создать законный, контрактный и открытый шоу-бизнес". И ОРТ, и участники "Квинты" заняты сейчас конструированием нового имиджа. Создание "Музыки", безусловно, будет способствовать этому, так что здесь интересы канала и продюсерских компаний совпадают.
Монополия или картель? Мнения расходятся
Хотя принципиальное соглашение достигнуто, процесс создания компании затягивается. Очевидно, что согласовать интересы участников музыкального рынка непросто. Судя по всему, создателям "Квинты" удалось прийти к компромиссу внутри объединения. В интервью Ъ глава АРС Игорь Крутой заметил, что отношения между участниками "Квинты" в рамках договора уже определены. Так что в случае с АО "Музыка" многое будет зависеть от руководства ОРТ. Канал занимает особое положение в телевизионном мире и стремится самостоятельно определять правила игры. Конфликт интересов телевещателя и телепроизводителей налицо. По мнению Александра Горожанкина, представляющего в "Квинте" ВиД, ставить условия производителям со стороны канала неверно — прежде всего потому, что это обернется потерей денег.
Иван Демидов, также представляющий ВиД в "Квинте", определил нынешний этап в отношениях продюсерского союза и ОРТ как "притирочный". "На данном этапе мы пришли к некоему согласию — достигнута принципиальная договоренность дружить", — сказал он. Однако конкретная схема этих взаимоотношений еще документально не выстроена. "Квинта" заинтересована в пакетной сделке, при которой в пакет включаются все программы, производимые ею для ОРТ. Демидов подтвердил, что этот вопрос обсуждается, но "канал и 'Квинта' понимают, как трудно упаковать в пакет разные по масштабам, производству и содержанию программы". Сам канал меньше всего заинтересован в пакетном договоре. По словам Игнатьева, ОРТ предпочитает заключать отдельные договоры на программы. Канал не допустит повторения ситуации с пакетной сделкой между ОРТ и АНТом, когда ОРТ, отказавшись от одной программы, лишалось всех остальных. Но "все программы, которые будет поставлять 'Музыка', будут взаимосвязаны с точки зрения бизнеса", — заявил Игнатьев.
"О структуре компании и ближайшей ее тактике можно будет говорить после подписания контрактов с ОРТ, выстраивающих отношения между шоу-бизнесом и телевидением", — говорит Игнатьев. Однако некоторые позиции уже определены. По словам Горожанкина, эфирное время для участников "Квинты" несколько сократится: "Музыка" будет производить для ОРТ 35 часов вещания в месяц. После подписания договора участники разделят свои функции по производству программ. Канал будет платить меньше, чем сейчас — и это явная уступка со стороны "Квинты".
Обсуждается вопрос о том, будет ли "Квинта" эксклюзивным производителем программ популярной музыки для ОРТ. Принятие такого решения оправдало бы любые уступки с ее стороны. Иван Демидов, однако, не верит в монополию: "'Музыка' получила право на оценку и работу со всеми музыкальными или касающимися музыки программами, выходящими на ОРТ. Мы не силах произвести все, что потребуется ОРТ в области попмузыки. Речь идет не о монополии, но о контроле в области музыкального вещания". Однако и контроль — это немало. По словам Демидова, ни один проект в области попмузыки не сможет выйти без согласования с АО "Музыка", как и без согласования с ОРТ. Однако все рычаги управления останутся у канала. "Я вовсе не уверен, что, если возникнет спорная ситуация, восторжествует мнение студии 'Музыка'. Мы получили право согласования, управления — не больше", — считает Демидов.
Картель как способ борьбы за качество музыки
Очевидно, что ОРТ не заинтересовано в предоставлении эксклюзивных условий производителям. Хотя, возможно, внутри канала существуют разные мнения о том, как строить отношения с продюсерским союзом. Во всяком случае Игнатьев утверждает, что, во-первых, по нынешнему законодательству, договор не может устанавливать какие-либо эксклюзивные отношения, а во-вторых, что создание монопольной структуры невыгодно ОРТ. "'Музыка' будет стратегическим партнером ОРТ, но по отдельным проектам канал намерен сотрудничать с другими партнерами", — заявил Игнатьев.
Безусловно, "Музыка" будет обладать влиянием в мире музыкального вещания. "Канал не заинтересован в размещении продукции других производителей, которая будет менее качественна и менее интересна с точки зрения бизнеса, чем продукция 'Квинты'. Продукция других может появиться на канале в некоторых случаях — несовпадение жанров, более высокое качество, более выгодные условия", — сказал Игнатьев. Он уверен, что создание "Музыки" и сотрудничество с "Квинтой" изменит ситуацию с производством музыкальных программ: "Мы подстегиваем музыкальных производителей к тому, чтобы они поднимались на более высокий качественный уровень, которого достигли производители 'Квинты'".
Создание совместной компании 1 каналом и ведущими продюсерскими центрами, объединенными в "Квинту", может изменить ситуацию на музыкальном и телевизионном рынке. Производители музыкальных программ, не вошедшие в "Квинту" и, следовательно, не участвующие в АО "Музыка", даже оставшись на 1 канале, будут существовать в других условиях. Очевидно, что создание сильного союза, оказывающего влияние на эфирную политику крупнейшего российского телеканала, повлияет на формирование стратегии и тактики других каналов, которые также, вероятно, скорректируют отношения с музыкальными производителями.
ЛИЗА Ъ-ДУЛИТЛОВА