Наш опыт присутствия в Vkontakte скорее похож не на продвижение, а на группу друзей - http://vkontakte.ru/club8325011. В ней всего 53 человека. Каждого из них мы знаем лично. Пока у нас не было своего сообщества, мы там обсуждали "насущное" - впечатление от программ, планы на дальнейшее. Даже название и описание были понятны только "своим".
Сейчас я вижу эту группу больше как "новостную ленту" того, что происходит у нас на основном сайте-сообществе для тех, кто привык именно через этот ресурс узнавать что происходит в окружении. Соответственно, я поменяла название и описание так, чтобы ее можно было найти через поиск и было понятно с первого взгляда.
Правда, в поиске она так и не ищется - почему?
Вопрос об эффективности этой группы открыт. С одной стороны, количество участников там мало. Как привлекать туда новых членов? Я точно знаю по опыту личного присутствия там, что нужные нам люди - есть. Но те способы раскрутки, что предлагаются по принципу "оплата после первой тысячи участников, два рубля штука" это явно ерунда, аудитория у нас не студенческая - не охотно расширяют свою среду "на всякий случай", нереспектабельные методы продвижения нанесут урон репутации, лучше уж вообще ничего. Я помню, что пару лет назад мне писали действительно индивидуальные сообщения администраторы околобизнесовой группы... я туда даже вступила.
Мысль пойти посмотреть как в ней дела мне пришла только сейчас, когда я пишу эти строчки.. Потратить, условно говоря, месяц чтобы найти 300 целевых участников, которые туда после вступления не зайдут - ну уж нет).
С другой стороны, усилий по поддержке актуальной информации в группе в том виде, которая есть сейчас требуется немного, статистика показывает, что какие-то штучные переходы на сайт идут... с точки зрения обычных маркетинговых величин это очень мало. Но пусть пока будет.. пока не появится новых идей. Может, коллеги по проекту подскажут, как ее использовать более удачно.
Все отчеты в Школы менеджеров Арсенал:
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1254441
Сообщества наших инновационных проектов: Клуб интеллектуального предпринимательства - http://www.arsenal-i.ru/club/group/8/blog/
Art&Management - http://www.arsenal-i.ru/club/group/18/blog/
Пространство для развития - http://www.arsenal-i.ru/club/group/21/blog/