Все мировое рекламное сообщество активно готовится к фестивалю рекламы в Канне. Потому любая информация, приходящая из Лондона, где располагается штаб-квартира фестиваля, воспринимается с великим интересом. Российских рекламистов наверняка заинтересует сообщение, которое сделал Ъ представитель "Львов" в России Владимир Евстафьев — в этом году Россия получила возможность назвать своего представителя в жюри конкурса рекламных роликов. После длительных консультаций им стал Владимир Григорьев, возглавлявший недавно русскую часть международного фестиваля Eurobest.
Продолжая сложившуюся на прошлогодних "Львах" традицию, которая, по различным отзывам, оказалась весьма плодотворной, оргкомитет фестиваля принял решение и в этом году передать полномочия главного судьи как в конкурсе рекламных постеров и объявлений в прессе, так и видеороликов, в одни руки. Так что Михаил Конрад, глава и творческий директор Leo Burnett Worldwide, станет вторым человеком в истории каннского фестиваля, кто одновременно возглавит жюри двух конкурсов.
"Я горд, что выбор оргкомитета пал на меня. Я сам высоко ценю свежие идеи, которые рождаются у коллег из разных уголков мира, и надеюсь, что совместно со всеми членами жюри нам удастся найти и по достоинству оценить рекламу, пропитанную национальным колоритом тех стран, где она создается", — высказался Михаил Конрад, принимая предложение. Немец по происхождению, Михаил Конрад начал свою карьеру в рекламе с работы копирайтером во франкфуртском офисе Young & Roubicam. Пробыв несколько лет творческим директором в Ogilvy & Mather, он создал собственное агентство Lurzer Conrad, которое в 1980 году было приобретено Leo Burnett. Сегодня Конрад — одна из наиболее заметных фигур в мировой рекламной индустрии. Разъезжая по миру, он ревностно следит за соблюдением творческих стандартов в 71 офисе Leo Burnett на уровне, который установили еще создатели агентства.
Действительно, новые люди — новые веяния. Михаил Конрад с его вниманием к национальному колориту разительно отличается от Френка Лоу, своего предшественника на посту председателя жюри фестиваля. Прошлогодние "Львы" удивили тем, что Гран-при фестиваля так и не были присуждены. Френк Лоу, председатель жюри прошлого года, сказал, что претендентом на эту награду он хотел бы видеть рекламу, которая могла бы "работать" и в следующем веке. Но ни один из 4210 роликов не был признан достойным нового тысячелетия, в котором, по прогнозам аналитиков, на смену локальным, учитывающим национальные особенности восприятия кампаниям придут глобальные рекламные акции, одинаково понятные во всех уголках земли.
Однако в Канне призы раздают прежде всего за качество рекламной идеи. И хозяева фестиваля впредь не намерены оставлять себе главные призы, говоря, что на "Львов" обычно выставляется примерно 5% мировой рекламной продукции (всего мировая рекламная индустрия производит до 85 тыс. видеороликов в год), и представить, что из всего этого множества нельзя выбрать лучший, — сложно. Впредь жюри фестиваля должно присуждать Гран-при вне зависимости от того, универсален ли язык того или иного рекламного ролика или постера.
Некоторые решения оргкомитета касаются и России. В этом году российские рекламисты впервые получили право выставить своего члена жюри конкурса рекламных роликов. Как известно, в прошлом году Вячеслав Черняховский, ныне творческий директор агентства "Контакт", а тогда творческий директор издательства "ИМА-пресс", в качестве российского представителя впервые в истории "Львов" судил представленные на конкурс рекламные постеры и объявления. Однако наиболее эффектный и привлекательный — это конкурс роликов.
О том, как выбирался член жюри для роликов, рассказал представитель "Львов" в России, президент ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев. "Я провел консультации с представителями рекламной общественности, с теми, кто наиболее активен в производстве рекламных фильмов, и мы решили, что наиболее достойная кандидатура — Владимир Григорьев, глава компании "Премьер-фильм" и член совета директоров агентства Premier SV. Совсем недавно он руководил русской частью фестиваля Eurobest и уже имеет опыт судейства. Член жюри должен быть очень заметной фигурой в рекламном бизнесе своей страны, но немаловажное требование оргкомитета — он должен блестяще владеть английским языком. Нельзя приглашать специалиста экстракласса с переводчиком: судейство идет так жарко, что человек, не владеющий языком, не может полноценно участвовать в работе. Это показал опыт, к примеру, с японцами".
Г-н Евстафьев также сообщил, что в этом году ассоциация рекламных агентств активно включилась в подготовку к фестивалю. Предполагается все же сделать чартерный рейс в Канн. Как известно, в прошлом году он сорвался, так как было слишком много желающих лететь первым классом. Однако в этом году самолет, в котором можно сделать столько первого класса, сколько необходимо, был найден. "Русская делегация должна выступить единым фронтом, тогда ее прилет может собрать прессу, которая освещает фестиваль", — заметил Евстафьев.
Событием участия российских рекламистов в каннских "Львах" станет впервые устраиваемый "русский вечер" (русский ужин), на который будут приглашены члены жюри фестиваля, руководители национальных делегаций. "Необходимо поддерживать интерес мирового рекламного сообщества к русской рекламе. Пока еще не решено, каким образом мы сможем ее представить на нашем 'русском вечере', возможно, мы сделаем выставку истории русской рекламы," — говорит Владимир Евстафьев.
Оценивая шансы наших рекламистов, г-н Евстафьев сказал: "Я спрашивал у членов жюри прошлого года, что они хотели бы получить из России. И они говорят, что из каждой страны мира ждут работы с национальным характером. Но, заметьте, им нужны не матрешки и не кремлевские звезды. Им нужен русский дух, колорит и специфика, которые были бы понятны всем. Вспомните, два года назад на 'Львах' победил фильм Young & Roubicam, сделанный для зубной пасты Colgaite. В нем использованы кадры из 'Морозко', где Инна Чурикова грызет орехи. В прошлом году — итальянский ролик для справочника по дорогам Европы с русским космонавтом, который приземляется где-то на Украине и ему объясняют, как изменилась география Восточной Европы пока он находился в космосе. Иностранные рекламисты используют наш колорит и доказывают, что их 'русский дух' может выигрывать. А мы не используем..."
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА, НАТАЛИЯ Ъ-ОСИПОВА