Привет! Меня зовут Игорь Купец, я руковожу компанией Dance Trest, которую сам же и организовал, и уже более 12 лет работаю в сфере шоу-бизнеса, а первый раз в клуб я попал более 20 лет назад. Нет, я не продюсер музыкальных групп и артистов. Все, что я делаю - это собираю правильную публику в правильном месте на правильные мероприятия. Ну, и организую эти мероприятия. Обычно именно от моей работы зависит то, станет ли новый клуб или ресторан после своего открытия «модным» или же насколько успешной будет считаться вечеринка.
Я уже давно использую в своей работе социальные сети (правда, до начала этого проекта я не знал, что это называется маркетингом в социальных медиа ;)). И в своих постах я буду рассказывать вам о том, как я использую соцсети для организации и раскрутки вечеринок, пати, концертов и других модных тусовок на примере серии мероприятий, которые мы организуем на лучшей закрытой площадке Москвы - Форум Холле. Это единственная площадка такого рода в Москве, где можно проводить мероприятия, сравнимые по своему масштабу, например, с вручением премии «Оскар».
«Мы» - это ТРИ ведущие компании Москвы в области event-индустрии, которые объединились для проведения самых масштабных тусовочных мероприятий на базе Форум-Холла:
- организатор самых посещаемых open-air фестивалей ПРОСТРАНСТВО и ULTRA MUSIC компания «Space Music»;
- концертное агентство «Мельница Интернешнл», организующая выступления лучших российских и зарубежных групп и исполнителей на ведущих концертных площадках и стадионах;
- компания «C.A.T.», которая занимается технологической организацией крупнейших развлекательных мероприятий в России.
До конца этого года мы будем работать над организацией ЧЕТЫРЕХ мероприятий: Halloween Rave Masquerade (пройдет в субботу, 31 октября), Underworld Live In Concert (14 ноября), Twisted Party In Moscow (21 ноября) и Above & Beyond Live In Concert (12 декабря). На следующий год тоже запланировано довольно много мероприятий, но о них я расскажу попозже.
Давайте попробуем разложить по полочкам, что влияет на оценку тусовочного мероприятие, что заставляет людей толпиться на входе в клуб и радоваться тому, что он попал-таки на него? Грубо говоря, что влияет на статус мероприятия и на его притягательность для людей?
С одной стороны это, конечно, программа и достойный уровень его организации. Но это далеко не все. Статус мероприятия оценивается по статусу людей, его посетивших (и, кстати, не посетивших тоже - если вы не будете «фильтровать» публику, то на ваши мероприятия очень скоро перестанут ходить). Московская тусовка только кажется большой - на самом деле информация о том, куда стоит пойти, а куда не стоит, распространяется в ней чуть ли не со скоростью света. Люди общаются друг с другом, и то, кто планирует пойти на вечеринку, кто в это время будет на Ибице, а кто считает вечеринку недостойной своего внимания, становится известным задолго до того, как клуб откроет свои двери.
Люди идут туда, куда ходят те, чьему мнению они доверяют. Соответственно, успех мероприятия зависит от того, удастся ли привлечь на него людей, на чье мнение ориентируется большая часть тусовки, или нет. Другими словами, стоит задача привлечь «звезд московской тусовки» (мне тут подсказывают, что такие люди называются трендсеттерами - теми, кто первыми улавливают тренды и распространяют их в своей среде).
Кто же эти люди? Это известные тусовщики, звезды, дизайнеры, бизнесмены и просто интересные личности (наивысшая стадия – это когда люди сочетают в себе все эти качества). Эти люди крайне общительны, у них много друзей. В том числе и в социальных сетях. Но главное, что на их мнение по поводу того или иного мероприятия, ориентируется множество людей! Теперь понятнее, какую роль в моей работе играют социальные сети?
После стольких лет работы с шоу-бизнесом я знаю почти всех этих людей. В тех же «Одноклассниках» таких людей у меня в друзьях более 400 человек. И это не «сетевые друзья» - со всеми из них я знаком лично и не первый год (я не добавляю в друзья тех, с кем близко не знаком в реальной жизни). А поскольку все они люди крайне коммуникабельные, то «друзей друзей» у меня более 70 тысяч!
Дальше, думаю, вы сами догадались: я делаю группу, посвященную мероприятию, и приглашаю в нее почти всех своих друзей. Впрочем, о том, как это правильно делать, как нужно развивать эту группу и как усилить эффект «сарафанного радио», что позволит привлечь нужное количество правильных людей, я расскажу в следующем посте.