И в предновогодней лихорадке, между покупкой билетов на Канары и бронированием отелей, можно найти место для дела всей жизни, хорошего бизнеса, вечного праздника — для рекламы. Те, кто останется справлять Новый год в Москве, сможет посмотреть рождественский выпуск "Рек-тайма". Для тех, кто все же решил покинуть родные пределы, авторы рубрики рассказывают о, возможно, потерянном. Правда, припасены еще кое-какие новости. Об ограничениях на рекламу табака в Канаде и о том, почему реклама по факсу впала в немилость у германских законодателей, — в сегодняшнем номере Ъ.
Реклама — это праздник, песня и скромность
Похоже, в телевизионной программе "Рек-тайм" творчески восприняли народную мудрость о санях, которые стоит готовить летом. По традиции, в канун новогодних праздников "Рек-тайм" определяет отличившихся в уходящем году рекламистов и вручает им свои собственные призы. Так вот, бессменный ведущий передачи Игорь Верник, исследуя сувенирные лавки набережной Круазетт в Канне во время Международного фестиваля рекламы Lions, запасся призами для новогоднего выпуска "Рек-тайма" — причудливыми геометрическими формами из стекла — еще летом.
Авторы передачи позаботились о том, чтобы их новогодний выпуск выглядел как настоящее шоу. И как представляется, у них это получилось. Постоянным зрителям "Рек-тайма" удастся оценить в канун Нового года вокальные данные Олега Газманова, Любы Успенской и... самого Игоря Верника, исполнившего песню собственного сочинения.
Призы с набережной Круазетт нашли достойных владельцев. Профессиональное жюри программы удостоило ими режиссера агентства "Аврора" Вячеслава Бубнова за социальный рекламный ролик "Театр" ("Остался ли в вашем городе театр?"), оператора Максима Осадчего за ролик для XIX Московского кинофестиваля и Леонида Броневого, озвучившего рекламный фильм для Рикк-банка. Правда, в кулуарах "Рек-тайма" журналисты, пишущие о рекламе, вынесли свое собственное суждение (но оно не было запечатлено на пленку), выбрав режиссером года Тимура Бекмамбетова (агентство Video International). Признание прессы г-н Бекмамбетов снискал не только своими работами из серии "Всемирная история — банк 'Империал'". На последнем Московском международном фестивале рекламы он был удостоен специальным призом прессы как рекламный режиссер, никогда не обращавшийся к "акулам пера" для собственной рекламы.
Ну и, конечно, тем, кто хотел бы понять, что такое реклама, такая возможность наконец представится. Присутствующим предлагали дать свое определение. Оказалось, что реклама — это дело всей жизни, неплохой бизнес и временами просто-напросто праздник.
Если вы решили пойти в оперу, приготовьтесь выпить
Любители оперного пения, собравшиеся на этой неделе на концерт в петербургскую филармонию, попали на праздник (безусловно, рекламный) компании Seagram — всемирно известного производителя спиртных напитков. Компания выступила спонсором концерта, по окончании которого была устроена дегустация фирменных напитков Seagram.
Генеральный директор представительства Seagram в России Гильберт Докторофф сообщил о планах компании на 1996 год. По его оценкам, компании уже удалось занять до 10% российского рынка элитных спиртных напитков. Впрочем, по итогам уходящего года мировые продажи Seagram несколько снизились. Однако, как полагают в компании, эти потери обусловлены общей стагнацией и спадом спроса на алкогольные напитки в мире, и Seagram надеется, что сможет компенсировать свои потери с помощью новых рынков сбыта — России, Индии и Китая.
Компания сделает упор на продвижение в России шипучего вина немецкой Mumm и полусухого шампанского французской Mumm Cordon Rouge. По расчетам компании, новые марки будут успешно конкурировать с винами "Нового Света" и итальянской Spumante. Так что несмотря на все законодательные ограничения на рекламу табака и алкоголя, которые вступают в силу с января 1996 года, свой рекламный натиск в России Seagram вряд ли ослабит.
Конкретнее!
По пути ужесточения законодательства в отношении рекламы табачных изделий решили пойти и канадские законодатели, предложившие внести новые положения в акт о контроле табачных продуктов от 1988 года (он считается одним из самых жестких законов по борьбе с курением в мире). Действие этого закона было прекращено не так давно по решению верховного суда — в нем было усмотрено ущемление прав табачных компаний на свободу информации.
Суд указал на то, что некоторые ограничения на табачную рекламу вполне допустимы, но они должны быть охарактеризованы более конкретно, чем в законе 1988 года. Например, суд постановил, что предупредительные надписи на пачках сигарет об угрозе здоровью должны иметь ссылку на источник такого утверждения. Некоторые новые предложения, высказанные на днях министром здравоохранения Дайен Марло, похоже, идут дальше ныне существующих. В законе 1988 года говорится: "Никакое лицо не должно рекламировать табачный продукт, продающийся в Канаде".
"Определенные запреты и ограничения являются самыми эффективными средствами достижения правительством своих целей в сфере здравоохранения", — высказалась г-жа Марло. Она предложила ввести более гибкую систему регуляторов, которая позволит властям быстро реагировать на изменяющуюся ситуацию на рынке и в производстве. Меры, которые предположительно должны быть утверждены парламентом будущей весной, включают в себя новые требования по упаковке и маркировке, ограничения на поддержку со стороны знаменитостей и ужесточение ограничений на различные виды спонсорства — одного из главных направлений промоушн в табачной индустрии.
Владельцы факсовых аппаратов протестуют против рекламы
Как сообщила Frankfurter Allgemeine Zeitung, федеральная судебная палата ФРГ вынесла постановление о несоответствии законам о конкуренции рекламы по факсовой связи в том случае, если ее отправитель не получил от ее получателя подтверждения в заинтересованности в этой рекламе. Ранее суд вынес аналогичные постановления о незаконности навязываемой рекламы по телефонной и телексной связи. Суд указал, что непрошеные факсовые отправления затрудняют работу факсового аппарата получателя и приводят к дополнительным затратам на факсовую бумагу, краску и другим накладным расходам.
АЛЕКСЕЙ Ъ-АЛЕКСЕЕВ, КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ