Пятый Московский международный фестиваль рекламы завершился на прошлой неделе триумфом агентства Video International. Главный приз фестиваля в конкурсе телерекламы — "Хрустальное яблоко" — получил ролик "Замок", снятый режиссером Тимуром Бекмамбетовым для банка "Империал". Гран-при международного жюри — оно в этом году дополнило коллективное жюри — получил ролик "Кошка", который снял для РИКК-банка другой режиссер агентства Павел Чухрай. В конкурсе печатной рекламы смены лидеров не произошло: гран-при получил Андрей Логвин (агентство "Линия график") за плакат "Грустно без этикетки", а первое место в номинации "Коммерческая реклама" досталось Андрею Шелютто за календарь для Международного Московского банка.
Пятый, юбилейный фестиваль, по традиции проходивший в "Президент-отеле", оставил смешанное чувство. Впервые национальный фестиваль, генеральным спонсором которого стала фирма Phillip Morris, со всей определенностью отразил впечатляющее присутствие на российском рынке иностранной рекламы и зарубежных рекламных агентств. Впервые к конкурсу были допущены ролики иностранных производителей, составившие заметную часть конкурсной программы. В борьбе за призы участвовало и значительное количество роликов, произведенных российскими агентствами для иностранных заказчиков.
Впервые параллельно с основным, коллективным жюри, состоявшим из 140 участников фестиваля, работало международное жюри, которое возглавил президент BBDO Marketing Брюс Макдональд. При этом его оценки относительно наград совпали с оценками коллективного жюри в 11 случаях из 18. В частности, оба жюри отдали первые места в номинациях "Рекламная кампания" и "Реклама услуг" роликам агентства Video International для РИКК-банка, а призерами в номинации "Имиджевая реклама" тоже стали одни и те же ролики Тимура Бекмамбетова для банка "Империал".
Столь редкое единодушие показало, что, хотя средний уровень работ возрос, свежих идей и новых лидеров обнаружилось немного. "Появилось всего две-три действительно новых идеи, и это меня очень тревожит", — отметил режиссер агентства "Аврора" Вячеслав Бубнов. С ним согласился член Международного жюри, режиссер агентства "Группа 'Частный канал'" Ярослав Чеважевский, заявивший, что "впечатляющих креативных побед на фестивале замечено не было".
Иностранных участников международного жюри огорчило прежде всего "отсутствие маркетинговой идеи", то есть нацеленности на определенную аудиторию. По словам Брюса Макдональда, главные недостатки роликов, сделанных в России, — некачественный звук и слабое использование музыки в целом.
В свою очередь, российские участники не преминули обрушиться с критикой на действия иностранных агентств в России. В частности, на совместной пресс-конференции президент Фонда поддержки рекламопроизводителей Владимир Ананич и президент агентства "Аврора" Владимир Филиппов указали на неравные условия конкуренции на рынке для западных и российских рекламистов. Они заявили, что западные агентства не обложены столь высокими налогами и пропагандируют ценности, "чуждые национальному менталитету". Владимир Ананич призвал одного из журналистов не удивляться, если его дочь полюбит негра, потому что "негры стали слишком часто появляться на телеэкране". Наконец, участники пресс-конференции призвали государство "защитить национальный рекламный рынок хотя бы на какое-то время".
Комментируя итоги фестиваля, президент рекламного агентства Video International Юрий Заполь заявил, что такое обилие призов не явилось для него неожиданностью. Агентству удалось собрать опытную команду талантливых режиссеров и топ-менеджеров, прошедших школу международных рекламных агентств. По словам продюсера Video International Александра Фарбера, фестиваль подтвердил, что наличие в структуре агентства двух независимых центров, производящих кинопродукцию, и минимум двух ведущих режиссеров оказывается эффективнее, чем продвижение одного режиссера-"звезды" — такого, как Юрий Грымов в Premier SV или Вячеслав Бубнов в агентстве "Аврора".
Открытием фестиваля стал ролик Тимура Бекмамбетова "Замок", пока еще не вышедший на телеэкраны. Он получил самый высокий на фестивале рейтинг. По режиссуре и качеству операторской работы "Замок" вполне может претендовать на статус киноновеллы, а по идее — на звание самого социального из коммерческих роликов года.
Таким образом, в споре Грымов--Бекмамбетов победил последний. Триумфатор прошлого фестиваля Юрий Грымов, надевший на церемонию закрытия свои счастливые "каннские" сапоги, с трудом скрывал разочарование. Он получил только одно первое место в категории "Политическая реклама" (за известный ролик "Олимпиада" для фонда "Россиянин") — по этой номинации международное жюри судить отказалось. При этом в качестве причин отказа было упомянуто низкое качество представленных работ.
Номинация "Политическая реклама" появилась в этом году впервые, как и две другие номинации, в которых оценивались работы фотомоделей в рекламе. Елене Штиммер из модельного агентства "М-Стар" достался приз в номинации "Фотомодель-95", за который спорили 123 претендентки, а Лариса Гимбут из Минска за образ в рекламном ролике чая "Кавалер" удостоилась звания "Видеомодель года".
Социальная направленность работ стала второй отличительной чертой прошедшего фестиваля: например, около половины из 122 работ, выставленных на конкурс "Печатная реклама", составили плакаты агентства "Линия график" на общественно значимые темы. Роликов в номинации "Социальная реклама" было выставлено в два раза больше, чем в прошлом году, но идеями они не блистали. Следствием этого стал отказ международного жюри присуждать первый приз в этой номинации. Второе место получил ролик Вячеслава Бубнова "Театр", который признало лучшим коллективное жюри.
В рамках фестиваля прошел отборочный конкурс фестиваля Eurobest. Таким образом, после четырех лет борьбы за право оценивать работы для Eurobest Москва впервые вошла в число 13 европейских городов, которые формируют свои национальные жюри на этом престижном фестивале. Президент Eurobest Шарль Сиберас, специально прилетевший в Москву, отметил весьма нестандартный подход российских рекламистов к рекламе банковских услуг и страхования. Он заявил, что им удалось найти в этой столь сложной для рекламы сфере новые идеи европейского уровня.
АРАР превратилась в РАРА
В рамках фестиваля прошла внеочередная конференция Ассоциации рекламных агентств России, на которой был принят ее новый устав. Устав и новая структура ассоциации были утверждены практически без споров. Теперь члены ассоциации рекламистов, объединяющей на сегодня более 50 агентств, будут разделены на комитеты по различным видам рекламы. Ассоциация приняла новое название — Российская ассоциация рекламных агентств.
Главные баталии развернулись, разумеется, по вопросу о членских взносах и бюджете ассоциации. Президент рекламного агентства "Максима" Игорь Янковский выступил за увеличение членских взносов для действительных членов почти в два раза — с $2,5 тыс. до $4 тыс. Он аргументировал свое предложение тем, что ассоциации необходимо развивать затратные проекты, в частности создавать свою газету и телепрограмму. Впрочем, здесь отчетливо просматривалось и стремление ограничить число действительных членов, реально принимающих решения. Эту мысль выразил президент ассоциации Владимир Евстафьев, заявивший, что "ассоциация разрастается, и скоро мы не сможем только на собрании 'отцов-основателей' обсуждать насущные проблемы рекламного бизнеса страны". Однако по итогам голосования суммы взносов было решено оставить прежними. Таким образом, выиграли представители более мелких агентств. На исход голосования повлияло тяжелое положение, в котором оказался рекламный бизнес по итогам года. Учитывая финансовые затруднения многих агентств, съезд ассоциации разрешил им выплачивать членские взносы четырьмя равными долями поквартально.
Пятый международный фестиваль доказал, что, несмотря на отдельные трудности, разногласия и активизацию иностранных агентств, у отцов-основателей рекламного бизнеса России есть повод для оптимизма. Их общее дитя, российская рекламная индустрия, уже добравшаяся до Канн, Монтре и Лондона, имеет острые зубки.
АНДРЕЙ Ъ-БУХОВЦЕВ