На этой неделе в Москве были представлены сразу две известные фирмы, специализирующиеся на выпуске косметических средств ухода за кожей и декоративной косметики: Decleor и Clinique. Но если представители Decleor ограничились камерной демонстрацией для профессиональных обозревателей рынка косметики, то презентация Clinique была проведена с размахом. Для знакомства российской аудитории с новой маркой в Россию специально прибыл председатель Estee Lauder International Inc. и Clinigue Рональд Лаудер. В качестве почетных гостей на своеобразный прием в ГУМ были приглашены Наина Ельцина и супруга посла США в России г-жа Пикеринг.
Комментируя для Ъ решение Estee Lauder представить на российском рынке свою дочернюю компанию Clinique, бывший посол США в Австрии Рональд Лаудер заметил, что это "один из наиболее ответственных и долгосрочных европейских проектов его семьи". Он также выразил уверенность, что Clinique, созданная 57 лет назад редактором американского журнала Vogue Кэрол Филипс, будет благожелательно принята русскими как детище признанного специалиста в области моды и красоты. Г-н Лаудер также подчеркнул, что во всем мире продукция Clinique представлена в самых престижных больших магазинах, поэтому и выбор ГУМа тоже не случаен.
Марку Clinique хорошо знают и любят на Западе за так называемый научный подход к созданию косметических средств и особую просветительскую деятельность, выгодно отличающие Clinique от многих других компаний. Повсюду ее продукцию по уходу за кожей и грим представляют прошедшие специальную подготовку консультанты, а сама продукция, прежде чем попасть на прилавок, как правило, проходит жесткую проверку на аллергические реакции.
Но главное достижение компании — трехступенчатая система ухода за кожей, обеспечивающая эффект для кожи любого типа и возраста. Индивидуальные особенности и тип кожи клиента определяются с помощью специального компьютера Clinique. Тестирование позволяет составить полное представление о качествах кожи (от точного размера пор до склонности к раздражениям и аллергическим реакциям). По окончании этой несложной (бесплатной) 30-секундной процедуры компьютер также выдает список необходимых косметических средств (с учетом силы их воздействия, режима употребления и определения участков для применения).
Если верить компьютерной программе Clinique, существуют четыре основных типа кожи. Тип I — тонкая, светлая, легко "сгорающая" на солнце кожа. Тип II — так называемая комбинированная кожа — смешанного типа, местами сухая и местами жирная. Тип III — жирная и достаточно жизнестойкая кожа. Тип IV — очень жирная, хорошо загорающая кожа. Каждый из этих типов требует определенных корректирующих средств, улучшающих качество тканей и внешний вид. Но успех гарантирован, только если строго следовать предписаниям трехступенчатой системы, созданной 27 лет назад и по-прежнему не потерявшей актуальности.
Один из красноречивых девизов Clinique: "3 ступени, 3 продукта и 3 минуты сделают вашу кожу прекрасной". Согласно методике Clinique, следует два раза в день использовать очищающее мыло Facial Soap, отшелушивающий лосьон Clarifying Lotion и увлажняющий крем DDML этой марки. Применять препараты необходимо в определенное время и в предписанной последовательности. Для типов кожи I и II рекомендуется мягкое мыло Mild Facial Soap, для типов III и IV, напротив, сильнодействующее мыло Extra Strength Facial Soap. Для очень нежной и тонкой кожи (тип I) рекомендуется мягкий лосьон Clarifying Lotion I, для кожи смешанного типа, местами сухой, местами жирной (тип I и II), — лосьон средней силы воздействия Clarifying Lotion 2, для жирной кожи (тип III) — лосьон с ярко выраженным отшелушивающим действием Clarifying Lotion 3, а для очень жирной кожи с крупными порами (тип IV) — еще более сильный лосьон Clarifying Lotion 4.
Процедуре отшелушивания в системе Clinique придают не менее важное значение, нежели процессу очищения, — ежедневно на поверхности кожи образуется слой омертвевших клеток, и если их вовремя не смывать, кожа будет выглядеть грубой, тусклой. Также лишь после процедур очищения и отшелушивания можно использовать специальный увлажняющий крем DDML, который быстро впитывается и не оставляет нежелательного блеска. Еще одна характерная деталь — продукция Clinique не содержит отдушек, ведь именно ароматические вещества чаще всего и являются аллергенами.
В то время как в своей маркетинговой политике Clinique широко использует всевозможные западные ноу-хау и европейские методы просвещения клиентов (от красочных брошюр до декларированного отказа от ароматических веществ), другая не менее известная компания Decleor, напротив, делает ставку на пахучие эфирные масла, косметологический опыт древности и традиционный восточный массаж. Об этом также подробно рассказали журналистам в своем учебном центре представители российской компании "Актуаль" — эксклюзивного представителя Decleor в России, отмечающего месяц работы на русском рынке.
Лаборатории Decleor были основаны в период особой активности Greenpeace (1974 год), их концепция строится на сочетании ароматерапии и фитотерапии. Во Франции продукцию этой марки относят к элитным косметическим средствам, которые распространяются через институты красоты, специализированные парфюмерные магазины и учебные центры. Сегодня Decleor представлена уже в 55 странах и, согласно рейтингу журнала Cosmetique News, занимает 15-е место среди ведущих европейских фирм, выпускающих популярные косметические средства.
Специалисты Decleor сумели обобщить и поставить на научную основу эмпирические знания, полученные в Древнем Египте, Риме, Греции и Китае. Хотя сам термин "ароматерапия" был введен в обиход в начале XX века французским химиком Рене Морисом Гатфоссом, в исторических трудах часто упоминается, что применение бальзамов позволяет защитить человеческий организм от сурового климата, заболеваний и инфекций. Исследования по использованию эфирных масел в косметической и парфюмерной продукции ныне весьма успешно продолжают признанные авторитеты — Каролин Кольяр и Дениз Лемаркан.
В течение последних 20 лет Decleor демонстрирует миру положительное влияние эфирных масел, которые выводят токсины, имеют антисептические и бактерицидные свойства, стимулируют организм и вызывают эффекты омоложения клетчатки. Считается, что ароматерапия помогает отодвинуть порог старения, снижает нервное возбуждение, предупреждает истощение, стимулирует расслабление организма и восстановление жизненных ресурсов. Для спортсменов она стала одним из наиболее безопасных способов повышения психического и мускульного тонуса.
Однако работа с эфирными маслами требует особого опыта и навыков, поскольку для приготовления ароматических эссенций пригодно лишь абсолютно экологически чистое сырье. В лаборатории Decleor такое сырье поступает со всего мира (но чаще из Великобритании, Африки, Мексики и Югославии). Подчас для приготовления одного литра ароматической эссенции ученым требуется более трех тонн розовых лепестков, поэтому натуральные эфирные масла имеют не только высокую эффективность, но и высокую стоимость. Гамма препаратов фирмы включает более 100 наименований: среди них средства для ухода за кожей и волосами, средства защиты от солнечного воздействия и декоративная косметика.
Однако применять ароматическую продукцию Decleor лучше всего, получив начальные представления об акупунктуре. С этим древним восточным методом простого и эффективного лечебного воздействия на организм любителей оригинальных способов ухода за кожей и знакомят (бесплатно) представители "Актуаль". Секрет успеха продукции Decleor заключен именно в комплексном подходе к обычной процедуре ухода за кожей — традиционный точечный массаж спины (обязательный вначале) и лица, использование специальных препаратов и индивидуально подобранных ароматических эссенций (Aromessence Visage Neroli для ухода за чувствительной кожей, Aromessence Visage Ylang-Ylang для жирной кожи, Aromessence Visage Angelique для сухой кожи и Concentre Stimulant для увядающей кожи).
НАТАЛИЯ Ъ-ОРЛОВА
Адрес бутика Clinique: Красная пл., 3.
Адрес учебного центра Decleor: ул. Малая Полянка, 8-53.