На этой неделе радиостанция "Европа плюс", удерживающая на протяжении достаточно долгого времени звание лидера среди российских коммерческих станций, объявила о тех изменениях, которые она намерена осуществить в предстоящем — уже шестом — сезоне вещания. "Новому сезону — новый ритм!" — таков девиз предстоящей реформы, предусматривающей изменение не только технического, но и творческого подхода к формированию эфира. Событием международной рекламной жизни стало сообщение о решении Coca-Cola Co. отдать рекламную кампанию своего знаменитого лимонада Coke агентству, которым компания владеет совестно с Walt Disney Co.
"Европа плюс" печется о сегодняшнем дне и мечтает о Китае
"Новому сезону — новый ритм!" — под таким девизом радиостанция "Европа плюс" открывает свой шестой сезон вещания. Участники юбилейной пресс-конференции — президент радиостанции Жорж Полински, программный директор Юрий Аксюта и все ди-джеи "Европы плюс" (12 человек), за исключением тех, кто в тот момент был занят на радиостанции, — заявили, что новый ритм они решили "запустить" в связи с ростом конкуренции со стороны большого количества вновь созданных коммерческих радиостанций. Пока, по данным ведущих исследовательских компаний — Gallup, Mediametrie и "Комкон 2", — "Европа плюс" лидирует среди коммерческих станций по ежедневной аудитории слушателей, доле рынка в Москве и некоторым другим параметрам. И главная задача для "Европы плюс", как она видится ее руководителям, — сохранить за собой позиции лидера.
Руководство "Европы плюс" приняло решение о введении с ноября целого ряда изменений в работе радиостанции. Прежде всего, эфир теперь будет полностью компьютеризован. Впрочем, ди-джеи по-прежнему будут работать в прямом эфире. Однако, как обещают на "Европе плюс", изменится качество вещания. Музыка по-прежнему будет превалировать в эфире над информацией. Но при этом, основываясь на результатах социологических исследований, руководство радиостанции приняло решение увеличить количество русской музыки. Изменения произошли и в длительности работы ди-джеев: отныне каждый будет находиться в эфире не более трех часов — как раз столько, сколько можно отработать с максимальной отдачей. По словам программного директора радиостанции г-на Аксюты, "в связи с желанием как-то оживить эфир, открыть новые имена" на радиостанции появились трое новых ведущих.
"Европа плюс" также продолжит работать над спецпроектами. В ближайших планах — помощь Борису Гребенщикову в работе над новым альбомом "Навигатор": организация концертов, гастролей, реклама и т. д., аналогичная помощь "Наутилусу Помпилиусу" (альбом "Крылья") и "Браво". Выпуск третьего CD "'Европа плюс' представляет Российский Top-15" предполагается перед Новым годом (или сразу же после него).
По словам руководителей "Европы плюс", на базе филиалов радиостанции создается корреспондентская сеть, которая будет снабжать аудиторию информацией культурно-развлекательного характера. В ближайшее время "Европа плюс" надеется открыть свой филиал в Риге — это будет уже второй заграничный филиал радиостанции после Одессы. Впрочем, Рига и Одесса — отнюдь не дальний свет. Однако Китай, где радиостанция, по словам ее руководителей, намереваеся когда-нибудь представить русское радио, услышит "Европу плюс" явно не скоро.
Компании Coca-Cola и Disney объединяют усилия в рекламе Coke
В 1991 году Coca-Cola Co. поразила Мэдисон-авеню своим решением отдать рекламную кампанию своего лимонада Coke Classic не традиционным рекламным агентствам, а голливудскому "агентству талантов" Creative Artists Agency Inc. Теперь у Coca-Cola, похоже, возник очередной смелый замысел. В мире маркетинга поговаривают, что компания рассматривает возможность поручить в будующем году Coke Classic с рекламным бюджетом в $100 млн недавно создаваемой Walt Disney Co. и самой Coca-Cola маркетинговой фирме.
Лица, близкие к проекту, сообщили Wall Street Journal Europe, что создание этого предприятия займет определенное время — сейчас переговоры находятся только в начальной стадии. Известно, что Walt Disney не особенно интересуется рекламной деятельностью, и Coke будет единственной маркой, которую совместное предприятие двух компаний будет обслуживать. В свою новую фирму Coca-Cola сумела переманить Майкла Овица, возглавлявшего до последнего времени агентство Creative Artists Agency Inc. Оно создало для Coke Classic множество популярных рекламных видеоклипов. Помимо всего прочего, новый президент компании Овиц поддерживает дружеские отношения со многими руководителями Coca-Cola, в том числе и с главой компании по маркетингу Серджио Зиманом.
Совместное предприятие существенно расширит существующие партнерские отношения между Coke и Disney. Их сотрудничество началось в 1950-х годах, когда Coca-Cola начала продавать и рекламировать свою продукцию в тематических парках Disney. Coca-Cola также использовала персонажи Disney в различных рекламных акциях, нацеленных на продвижение своей продукции. Новый проект вполне соответствует новой маркетинговой стратегии Coca-Cola — компания вверяет рекламу необычному рекламному агентству. В то же время тот факт, что Creative Artists Agency Inc. теряет контракт на рекламу лимонада Coke, а вместе с ним и своего генерального менеджера Майкла Овица, дал основание экспертам Wall Street Journal Europe предположить, что агентству придется расширить сферу своей деятельности и заняться поиском других клиентов.
РУМЯНА Ъ-ЦВЕТКОВА