Российский рынок молочных продуктов в ближайшее время, возможно, подвергнется структурным изменениям. Основная причина этого — повысившаяся в последнее время активность германских компаний, производящих молочную продукцию, и в частности йогурты.
Зарубежные производители все в больших масштабах проникают на рынок России, одновременно происходит обострение конкурентной борьбы между ними. Иллюстрацией этих процессов может служить продвижение новой продукции компанией Zott, которая, по словам ее представителя, являясь одним из лидеров производства молочных продуктов в Германии, стремится достичь подобного успеха в России.
Российские импортеры, поставляющие в страну продукты молочной переработки, после межбанковского кризиса в начале сентября достаточно заметно снизили объемы поставок. Но сегодня они выходят на уровень продаж, который по сравнению с прошлым годом возрос на 25-30%. Германская компания Zott прогнозирует до конца года еще большее увеличение продаж, связывая его с началом продвижения на рынок своей продукции. Стоит заметить, что до сегодняшнего дня компания практически никаких вложений в России не делала. Возможно, ее останавливал неудачный опыт с Венгрией, где вскоре после проведения компанией массированного продвижения своей продукции произошло увеличение импортных пошлин (до 80%). В России же после всех изменений таможенных тарифов в этом году в ближайшее время тарифы вряд ли изменятся. Одновременно с началом рекламной компании Zott идет на ограничение числа новых контактов с компаниями из Москвы и Московской области, полагая, что в этом регионе существуют уже зарекомендовавшие себя компании. Сегодня интерес для нее представляет налаживание прямых контактов с регионами. Впрочем, для региональных компаний пока более привлекательны условия, предоставляемые крупными московскими компаниями в силу более выгодных условий поставок. Цены продаж крупнейших московских импортеров практически не отличаются от цен производителя, а условия удобны возможностью получения товара без предоплаты.
ИВАН Ъ-ЕЛИСЕЕВ