В Каннах завершился IX Международный телерынок MIPCOM, на котором были представлены программы для телевидения, видео-, спутниковых и кабельных сетей. Телерынок обострил противоречия между российскими телекомпаниями — каналы обвиняют друг друга в развязывании военных действий.
Еще участники апрельского телерынка MIP-TV констатировали, что телеиндустрия, преодолев кризис, готова предстать в новом качестве — как индустрия мультимедиа. Как утверждает глава REED MIDEM Organisation Ксавьер Рой, слова multimedia и cinema были самыми популярными на переговорах и пресс-конференциях телебизнесменов, собравшихся на Лазурном берегу. Процесс стирания граней между кинематографом и телевидением стал необратимым. Теперь продюсеры до начала съемок определяют схему распространения картины — кинопрокат или мультимедийные носители. Это не всегда в пользу кино, но телевидение диктует условия игры.
Тем временем условия игры на телерынке для российских компаний усложнились. Российский телебизнес начинает серьезную борьбу за сферы влияния и аудиторию. И здесь используются методы конкурентной борьбы, уже знакомые другим сферам бизнеса: компании обвиняют друг друга в ценовой войне, сборе информации, перекупке контрактов и попытках увести западных партнеров от конкурентов. Кинопоказ — хороший способ повышения рейтинга, и закупочная политика — сфера, где конкурентная борьба наиболее остра и очевидна. Показателен пример с новым фильмом о Beatles, интерес к которому проявили несколько каналов, но пока никто из претендентов не подтвердил Ъ факта заключения контракта. Что касается ценовой политики, то, по оценкам участников рынка, цены действительно растут. Называются объективные причины: увеличение количества дистрибуторских фирм и каналов (в частности, появился серьезный игрок — ОРТ), несравнимость цен для России с ценами европейскими, увеличение цен на телеправа западными компаниями, страдающими от пиратских действий. Пираты также осваивают новые технологии. Раньше самой популярной аферой на российском рынке была продажа прав на картины public domain (находящиеся в "общественном" владении — т. е. права на них выкуплены или просто никому не принадлежат). Теперь пиратские фирмы заключают контракты с дистрибуторами, отсекая конкурентов высокими ценами, а потом козыряют этим контрактом на пиратском рынке и беспрепятственно распространяют фильмы, за которые так и не заплатили дистрибутору.
Некоторые российские участники MIPCOM настаивают на том, что НТВ "играет на повышение", имея большой пакет картин, которых хватит до 1996 года, в то время как другие должны вести массированные закупки. Однако глава международного отдела НТВ Андрей Голованов утверждает, что "цены повышаются естественным образом, поскольку множество российских компаний участвуют в рынке". По его мнению, идет нормальная конкурентная борьба, но отнюдь не война. Более того, теперь российские каналы приобретают картины очень высокого качества, иногда даже блокбастеры, что, естественно, обходится дороже. Канал НТВ приобрел документальный фильм о группе Queen, в который вошли последние интервью и клипы Фредди Меркьюри и новые композиции группы, картину Сиднея Люмета "Телесеть", "Назад в будущее" Роберта Земекиса и несколько фильмов о Джеймсе Бонде. Российский канал провел переговоры с компанией New World о продолжении показа сериала "Санта-Барбара". Результаты позволяют говорить о возможном совместном производстве — одно из сценарных предложений РосТВ понравилось New World.
Компания ОРТ, впервые участвовавшая в MIPCOM, решила отказаться от посредников и теперь работает напрямую с западными компаниями. По словам продюсера кинопрограмм Анатолия Максимова, впервые канал ОРТ не купил мексиканский сериал, чем вызвал немалое удивление коллег. Результаты переговоров с MGM и MCA Universal, с которыми подписаны предварительные соглашения, пока держатся в секрете. Но, судя по всему, компания продолжит воскресные показы блокбастеров. ОРТ также приобрело большой пакет анимационных фильмов. Продюсеры Первого канала гордятся приобретением первого в мире мультфильма, выполненного в технике компьютерной графики. По словам Анатолия Максимова, большинство картин и программ, закупленных ОРТ в Каннах, будет показано в новом году. Так что самое интересное, видимо, впереди.
НАТАЛИЯ Ъ-ОСИПОВА